春节礼盒品牌营销策略

2023-02-08
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春节礼盒行业发展现状

如今大家生活水平已经大大提高,不仅平时送礼相当讲究,到春节这种盛大的传统节日更是注重“仪式感”。众多品牌商家嗅到商机,紧抓消费热潮,推出花样繁多的春节礼盒2023年是疫情放开后的首个春节,在亟待释放的消费欲望加持下,战况尤为火热。


我国春节礼盒消费者主要送礼对象是亲戚、家人和朋友,有不少消费者也需要为领导、师长以及客户准备礼品。根据数据显示,2023年消费者在购买春节礼盒时关注的因素主要是品牌、品质和定位,国潮元素是消费者选择春节礼盒最多的产品元素。

春节礼盒品牌发展“新秘籍”

中国人讲究礼尚往来,春节送礼作为传统也将持续带动消费热点,品牌营销想要抓住春节这个关键时间节点,也必须紧跟消费者习惯以及消费趋势,打造自己的核心竞争差异点。根据2023年春节礼盒消费来看,品牌想要获得消费者青睐,不仅产品上要下苦功夫,营销上也不可懈怠。

01-打响品牌效应是关键

从众多春节礼盒品牌2023年春节期间的表现中,不难看出,品牌知名度高在春节礼盒竞争中,优势相当明显。例如坚果礼盒品牌“三只松鼠”、“百草味”,又如白酒品牌“五粮液”、“茅台”,由于礼品属性强,被国人广泛知晓,因此轻松居于春节档品牌厮杀前列。

品牌应该结合节日属性,把握节日氛围,将品牌理念与节日相契合,从而打造具有文化意味和情感价值的品牌IP。像春节这种较大时间跨度的节假日,品牌也可以根据市场情况和消费者偏好,适当拉长营销周期,既能持续保持品牌热度,又能聚合众多渠道蓄水最终实现销售转化。

02-营销突出卖点,注重声量塑造

根据不同的送礼对象,春节礼盒需要展现的心意也有所不同。随着消费需求的多样化发展,品牌也需要时刻关注消费者偏好。例如健康化趋势明显的当下,保健品品牌和食品类品牌都可以紧抓健康、纯天然等卖点进行宣传。春节礼盒品牌也要注重突出产品的功能属性、情感属性以此吸引消费者的关注度。同时通过性价比和产品品质的把控提升品牌声量,让消费者产生消费动力。

03-紧抓话题与流量,强调价值属性

如今,社媒平台的崛起为国人选择春节礼盒提供了选择参考,特别是直播等网购方式的兴起。品牌也应该把握各大社媒渠道,通过社交媒体营销春节礼盒的火爆热销蓄力。品牌可以根据自身属性打造契合节日气氛的话题,强调品牌价值属性,让品牌理念与国人送礼传统的心意深度融合,引发共鸣,从而建立情感链接。当然,品牌也不妨通过联名、赞助等方式抢占消费者注意力,达到高曝光效果

热闹的2023年春节“有点卷”,此次如火如荼的品牌春节礼盒角逐也进入尾声,但是针对品牌的考验依然在继续未来的春节以及其他重要节点依然是品牌需要紧紧把握的课题。耐特康赛深耕数字营销赛道15,为各大行业品牌提供了众多优质的营销解决方案未来,耐特康赛将继续携手各行业品牌构建高效营销策略,助力品牌取得更大的发展空间。