解锁3C数码营销新阵地

2023-02-01
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随着科学技术的更新迭代,人们的生活方式悄无声息地与3C数码产品绑定在一起。特别是对于年轻的消费群体来说,他们对3C数码产品的需求度和依赖感都极强,新鲜、个性、好玩是驱动年轻人消费的“律动基因”。赛道火热,各大品牌纷纷入局,让3C数码行业风云变幻。


3C数码产品消费固定节点的影响,行业整体营销投放保持增长,暑期前后广告投放增长明显。据相关研究显示2022年7月、8月3C整体投放规模同比分别增长了近60%、53%,但由于芯片这一“卡脖子”因素,产品迭代速度放缓、消费者换机的周期也逐步拉长,3C数码品牌营销出现了明显的向品牌建设倾斜的趋势。

3C数码行业营销策略分析

面对3C数码行业这块巨大的“蛋糕”,品牌应该如何通过制定更好的营销策略,吸引潜在消费人群的目光呢?

1. 通过多样化种草吸引流量

3C数码产品有着一定的专业性,消费者作出购买决策之前,往往会通过不同的社媒平台、电商平台以及短视频平台对产品外观、性能以及价格等进行深入研究和对比。因此,对于3C数码产品的营销而言,构建产品的使用场景,让消费者从认知到兴趣,再到购买,最后成为忠实用户是一个非常有效的办法,这就不得不提到多样化种草这一营销手段。品牌方可以通过KOL开箱测评、使用方法讲解等方式全面深度解读产品,引导粉丝种草,从而实现流量转销量。利用短视频的形式进行开箱种草也是吸引流量的方式之一,通过对售卖产品进行观察和解读,可以将产品特点进行更全面的展示,还能让消费者更具有代入感。

2. 深耕内容营销,实现流量转化

当吸引到目标用户群兴趣后,下一步要做好流量转化,在这一阶段3C数码品牌方应更加关注营销内容布局,从更深的层次构建用户信任度。品牌方通过更加深度的测评、知识科普等专业内容辅助用户验证产品性能,从而促进销售转化。此外,高质量原创内容问答社区在泛领域话题及品类话题中也可以获得较高参与度,由于用户对于此类平台的信任,在吸引用户兴趣的同时也能帮助实现流量的转化。

3. 提升品牌声量,树立品牌价值

如今,3C数码行业已经从增量市场转入存量市场,3C数码品牌也越来越意识到品牌声量的提升和品牌价值树立的重要性。品牌商不仅要让消费者切实感知到产品技术的迭代升级,更要针对消费者精神层面的需求,以更新颖、更深入人心的方式讲好中国“智造”的故事。

耐特康赛专注数字营销15年,在3C数码行业有着丰富的服务经验,积累了丰富的市场营销经验并形成了自身独特的数字营销理念。耐特康赛曾服务过VIVO、OPPO、ZTE、联想、TCL等3C数码品牌,并收获了客户的认可。未来,耐特康赛将继续为3C数码品牌方提供更完善的整合型数字营销解决方案,创造更多的价值,助力企业实现品牌持续增长。