2025年的休闲零食行业，线上消费驱动行业跃迁，节日礼赠引爆品类增长，女性成消费主力，健康与性价比并驱。本文耐特康赛将结合直播数据分析平台飞瓜数据7月份发布的《2025年休闲零食线上消费市场洞察》，分析休闲零食行业格局，解码品牌数字营销策略，洞察品类增长机遇。

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休闲零食品牌线上营销案例

1、三只松鼠年货节营销

2025年货节期间，三只松鼠产品销售覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道。

短视频电商平台中，三只松鼠抖音渠道的销售情况十分可观。以抖音年货节专场为例，来自抖音电商罗盘策略数据显示，2024年12月28日当天，三只松鼠在抖音渠道实现总销售额1.35亿元，其中贾乃亮专场直播带货销售额破1.12亿元，刷新抖音食品行业单日品牌专场记录。

与往年相比，三只松鼠2025的年货节在线上渠道进行了更大范围的布局，在短视频直播电商领域摸索出了独特打法。

一方面，三只松鼠在2025年年货节推出了多款礼盒新品，涵盖了坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类。另一方面，三只松鼠50个直播矩阵账号齐发力，在抖音平台，三只松鼠关联8个-9个直播账号。三只松鼠将直播内容场景进行多元化创新，搭建更多内容场景，包括工厂、仓库、户外等风格。同时，三只松鼠还进一步升级直播间玩法，新增品牌连麦、达人进直播间等形式，丰富直播的趣味性和吸引力。

2、百草味创意营销适配健康需求

随着现代人对健康生活的日益重视，健康减脂已经成为当下的流行趋势。百草味紧密把握市场动态，与“淘宝吃货大牌日”强强联合，依托平台的雄厚资源和庞大流量，巧妙运用充满萌趣的周边产品以及引人入胜的场景营销策略，将减脂消费转化为一场轻松愉悦的购物盛宴，从而引领健康消费新风潮。

为了更贴近消费者的需求，百草味不仅停留在产品的健康属性上，更在营销策略上进行了大胆的创新。在物质极大丰富的今天，单纯的产品功能已经不再是唯一的购买理由，与消费者建立情感连接同样重要。因此，百草味推出了萌趣IP“小牛排脆”，这一形象不仅可爱讨喜，更以“买零食送治愈”的独特理念，给消费者带来了购物之外的愉悦体验。当消费者在购买百草味的产品时，不仅满足了味蕾的需求，更在心灵上得到了一份慰藉。

同时，百草味还与伊利、Fiture等行业佼佼者进行了跨界合作，共同打造了一个全方位的“减脂会场”。在这里，消费者不仅可以购买到百草味的健康零食，还能了解到伊利的高品质乳品和Fiture的科学健身方法。这种一站式的服务模式，无疑为消费者提供了极大的便利。

当健康、场景、情感成为零食消费的新坐标，线上已不只有卖货场，还有品牌心智的孵化器。从三只松鼠的节日礼盒到百草味的“小牛排脆”，案例印证，唯有将产品嵌入生活微场景，以真实体验激活社交裂变，才能在分散的流量中锁定复购。下一个爆款，或许就藏在未被关注的细分人群、未被满足的口感需求里。