春季是过敏高发期，春敏过敏人群规模不断扩大，相关话题热度持续升温，敏感肌人群更是在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因。

敏感肌人群更注重成分的安全无刺激与功效的舒缓性能。倾向于选择天然植物成分、无酒精、无香精的护肤品，胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等是修复敏感的明星成分。本文耐特康赛将结合艺恩营销智库最新出品的《春季敏敏人群抗敏报告》助力品牌对消费者需求进行精准把控，创新研发明星热卖产品，深耕春敏急救修复场景。

1、修丽可：跨界公益与医美生态的双重破圈  

2019年，修丽可与敦煌研究院达成跨界合作，以“美，不氧化”为主题发起公益捐赠活动，将品牌核心的抗氧化理念与敦煌壁画的千年守护结合。

双方在莫高窟九层楼前举办捐赠仪式，捐赠资金用于壁画修复技术研发，并推出联名限量礼盒，包装设计融入敦煌元素，产品成分中添加“抗氧化黄金配方”（如左旋VC、阿魏酸），将科学护肤与文化遗产保护深度绑定。

活动期间，品牌通过纪录片《敦煌：生而传奇》、线下艺术展、社交媒体话题#美不氧化#等多维度传播，累计曝光超5亿次，不仅强化了“专业抗氧”的品牌形象，更通过公益属性提升了消费者好感度，实现“高端科技感”与“人文关怀”的双重破圈。

2、玉泽：医研共创与兴趣电商的本土化突围  

2023年，玉泽联合抖音电商开新日IP推出升级版“修护面霜”，以“皮肤屏障自修护2.0”为核心卖点，通过“挑战赛+明星直播+KOL矩阵”实现破圈。品牌发起#一起围观宝藏自修护#话题，利用古风视觉特效展示PBS 2.0技术的神经酰胺激活过程，播放量超2000万次。代言人白宇现身西安曲江艺术博物馆发布会，将文物修复与皮肤修护类比，强化“专业修护”心智。

同时，玉泽邀请剧情类KOL演绎过敏修复场景，结合抖音小店“限时秒杀”“会员专属赠品”等玩法，首日GMV突破700万元，单品销量达24万件，带动品牌抖音旗舰店粉丝增长35%。此次营销通过“科技+情感”双驱动，成功将新品打造成抖音护肤品类TOP3爆款。

当前抗敏护肤行业处于市场扩容阶段，预计2028年破400亿元，国货凭“医研共创”占优；需求升级，敏感肌人群超60%，“精准修护+抗衰”产品增速27%；未来将向着功效复合化、服务个性化、理念可持续化方向发展。品牌应强化专业背书，打造细分场景内容，结合AI提供定制方案，推进环保公益行动，构建品牌信任与社会价值。