精品化趋势来袭,游戏行业营销怎样实现全域增长?

2023-03-24
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随着游戏行业研发技术的成熟进步,游戏行业的发展格局发生变化。一方面,游戏产品大量涌入市场,游戏行业市场开始由增量市场转向存量市场,市场可挖掘空间大幅减少,游戏行业扩充难度加大;另一方面,当前市面游戏产品同质化严重,难以吸引消费者的兴趣,且玩家的自身审美和鉴赏能力有所提升,拉动用户消费的难度增大。


当前,各种游戏品类层出不穷,游戏行业逐渐进入精品化发展阶段,市场对游戏产品的品质和营销手段提出了更的要求,提升营销投放能力成为了游戏品牌面临的新课题戏行业的营销质量关系着营销的投入效果为此耐特康赛提供以下三点营销洞察,以期帮助游戏行业提升营销质量,实现新一轮营收增长。

01 把握用户偏好,满足情绪价值需求

游戏行业的用户群体分布复杂,营销策略应针对不同年龄阶段的多元用户,洞察不同用户对于游戏产品及内容的喜好,由此展开针对性营销,满足差异化消费心理。例如轻游产品的玩家更重视游戏的休闲放松功能,休闲二字便成为营销的着力点,而中重游的投入度和游戏难度相较更高,用户会更加偏重体验感,主力营销的方向随之改变。游戏行业营销应当将游戏产品内容同用户端紧密结合,满足用户情绪价值需要,驱动购买行为的完成。

02 发挥数据价值,加大线上营销投入

游戏行业依托互联网发展,隶属于线上娱乐赛道,对线上流量的依赖程度较深。因此,线上营销的投入是必不可少的,而实现良好线上营销效果的关键因素便是数据资源。当前流量价格提高,为摊薄获客成本,游戏营销需充分发挥数据资源价值,挖掘数据背后潜藏的游戏行业信息,了解掌握目标消费者的喜好和期待,驱动营销内容的精准匹配和投送,保障营销曝光和转化的质量,有效拓宽获客空间,实现营销价值的最大化。

03 实现多元增长,优化获客渠道

出于监管政策对未成年人的保护,目前游戏行业的消费者普遍具备消费能力,为行业营收的增加提供可能。游戏行业营销可整合广告、内容、阵地三大领域,重组营销布局,采用多元化的增长方式,定位高价值高粘性的用户,实行内容营销与买量双管齐下的组合营销策略,延长游戏产品生命周期。面对游戏用户分散的现状,游戏行业营销可优化获客渠道,实现全域流量覆盖,从而最大限度上触达游戏行业目标客户,提升用户积累速度,扩充游戏行业利润空间。

游戏行业朝着精品化方向发展,各品类的细分赛道均存在增长机会。为此,游戏行业若想驱动行业强劲增长,进一步实现变现营收,需优化营销体系布局,实现优良的营销效果。耐特康赛作为可信赖的营销运营商,为客户提供全方位多领域的互联网营销服务,助力企业提升经济效益,实现行稳致远的目标。耐特康赛日后也将持续升级营销新玩法,打破营销固化格局,推动游戏行业长效发展。