智能清洁家电品牌营销洞察

2022-12-13
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据研究报告显示,当下国内智能清洁家电市场规模已经超过了300亿,近两年的增幅虽然相较于2017和2018年的有所放缓,但是依旧展现出了较强的发展潜力。


这一方面是因为疫情影响下人们家居健康理念的提升,继而对家居清洁产品的需求量提升;另一方面则是因为年轻消费群体对于智能家居产品普遍抱有支持态度,愿意为智能家居产品买单。这些影响在短期内并不会消失,反而会持续对智能清洁家电的市场产生积极的推动作用。面对如此蓬勃发展的市场,品牌竞争一触即发。
几年,清洁电器赛道已经闯出如科沃斯、石头电器等上市公司,在一级市场也有追觅、云鲸、追光等品牌密集完成大额融资,以至于完成吸尘器品类消费升级教育的戴森还没坐稳,就见到大量本土品牌已经追赶上来、试图挤上牌桌。然而,随着技术壁垒不断被打破,各大智能清洁家电品牌比拼的已经不是产品力,更是营销能力。谁更能被消费者看见,谁就更有可能占领市场高地。

1. 打造内容营销特色,直击用户痛点

对于智能清洁家电而言,一体化和智能化是大势所趋,“托管/代工属性”是产品获取用户认可的核心理念。顺着这个方向,品牌可以精准触达用户痛点,打造起自身的内容营销特色,筑牢品牌在用户心中的形象。而在营销内容的设计过程中,品牌方也可将产品融入生活场景,将智能清洁家电与美好生活方式挂钩,在品牌和用户之间建立起强烈的情感链接。

2. 全平台营销,高效触达受众

报告中的统计数据显示,智能清洁家电在微博、小红书的内容数量多,更新迭代的速度也很快。其中微博作为“智能清洁家电”内容营销的主要阵地,始终保持较高的热度;小红书及抖音在双11前期爆发大量内容。因而,智能清洁家电品牌主动拥抱新媒介,搭建完整的营销体系,输出优质内容营销广告,并且根据不同的平台调性定制专属的营销方案,是品牌信息高效触达多圈层消费者的重要步骤。

如今,智能清洁家电市场三分,老牌国货、海外品牌和新锐国货都想在这个市场中占据一席之地。而在这个流量时代,营销是任何有雄心的品牌都不能忽视的。耐特康赛专注数字营销14年,在家电行业有着丰富的服务经验,曾服务过方太、正泰电器、小狗、海尔、TCL等知名家电品牌,在营销环境越来越多样化的当下,通过全方位的营销手段帮助品牌更好地挖掘目标用户的消费兴趣,从而帮助品牌实现业绩的持续增长。