健康的SEM账户架构

 发表于 2014-12-11

        SEM账户共有5个层级,包括账户、推广计划、推广单元、关键词和创意。搭建一个健康并且逻辑清晰合理的SEM账户架构,对账户整体在搜索引擎的质量度有很大的帮助。
        首先,账户架构一般应包含品牌词、产品词、通用词、竞品词,具体结构根据客户网站及产品进行梳理。对于业务种类比较多的客户网站,可借助网站地图来梳理产品线,根据需求补充到账户架构中。
        其次,推广组除了根据具体产品需求分组外,还需根据关键词的词性及特点进行分组,如通用词、价格词、疑问词、口碑词、公司词等,不同的词性一定要放在不同的推广组内,目的是跟推广组内的创意达到高度匹配。创意中使用通配符可以使关键词飘红,提高创意点击率,如果不同词性的关键词放在同一推广组内,当关键词嵌入到通配符时,会造成创意不通顺等缺点。
        最后,账户中最好避免有重复的关键词,以免内部竞争。如果有需要必须添加重复关键词,也需要根据需求区分其关键词匹配方式或者出价,来区别对待,避免内部竞争给账户造成无效花费。

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