数字营销的优化其实跟产品的开发和更新一样，也是有生命价值周期的。当一开始引入转化率优化策略的时候，效果是立竿见影的，企业从第三方机构聘请优化专家，进行流量跟踪系统和转化率优化工具的部署，进行A/B测试，使用访客心声收集软件，优化不清晰的导航和不显眼的行动召唤按钮，还有很长的表单字段和令人混淆的图表，然后网站的转化率渐渐地得到提升。
 
       看起来网站优化进入了非常成熟的阶段，故事就这样结束了，是吗？不是的，只要网站分析和优化投入带来的订单、重复访客和销售要比成本多得多的话，就不应该停止，如果不持续优化的话，网站的衰退会来得很快，为什么呢？
 
       1. 产品在持续更新换代
首先要弄清楚的是你在卖什么，是付费内容、软件、快消品还是电子产品？现在产品更新非常快，摩尔定律印证了很多内容，技术日新月异，成本越来越低，这些变化也会导致你与顾客沟通方式的变化，宣传方式和内容的变化，媒介的变化。
 
       2. 目标受众在变化
网站内容是为了谁设计的？年轻女性、中年男性还是潮流人士？访客的行为习惯是怎样的？这些都要随着目标受众而变化，80后已经成为消费主力群体，90后也成为新兴力量，00后都要出来凑热闹了。
 
       3. 竞争对手在变化
竞争对手的目标、理念、能力和策略也会随着时间的变化而变化，竞争对手也是会成长的，稍不留意可能也会超过你，这些都是需要警惕的。
 
      4. 网站涉及的技术在变化
技术的变迁是影响网站优化最直接的因素，90年代初，网站只是几行文字，到了90年代中期，就有了表格、Flash和CSS，这时网站策划人员可以设计自己想要的样式，随着Javascript的出现，导航的下拉菜单也变得流行起来。移动是最新的趋势，更强调浏览的体验、缩小的导航，更具体的行动召唤，需要把握好。
 
      5. 人们需要个性化的服务
个性化是一个比较火爆的趋势，数字营销人员需要提供定制化内容、营销活动来迎合受众，就像网页内容要和访客意图高度匹配一样，个性化的行为发掘需要专业的工具进行分析和优化，例如Netcocnepts代理的Clicktale(http://cro.netconcepts.cn/clicktale)。