在一个百度搜索推广账户中，关键词是最小的内容，但也是至关重要的，关键词选取的好与坏之间关系到创意及账户。

了解客户的产品和网站后，我们需要从客户的网站选取一些客户着重推荐、推广力度较高的产品和比较重视的产品，称之为推广目标设定。

推广目标设定好之后就要开始搭建账户结构及关键词选择，关键词的选择首先要寻找核心关键词，此时需要根据企业需求获取关键词，如果客户想要推广品牌那么就选取跟品牌相关的品牌词，当然竞品词也需要选择，获取企业的知名度。如果是需要宣传主营业务，那么就选取跟主营业务相关的产品词，以及根据受众定位选取人群词等。当然在选择关键词时也需要考虑关键词是否与企业的经营范围有关，例如食品行业买化妆品行业的词似乎就不太恰当了。