随着出生人口降低，以及00后和95后成为母婴消费的主体，母婴市场逐渐向多元化、品质化转型升级，母婴消费习惯也持续向线上迁移。随着母婴消费潜力逐步释放，电商渗透率逐渐提升，母婴品牌如何借助内容营销抢占新生代父母心智，获得新增量？

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相比其他新消费品牌，Babycare最大的不同是巧妙打通了线上线下，在满足消费者诉求的基础上建立全域连结。从2014年第一款婴儿背带的诞生，到如今Babycare已经实现从耐用品到快消品类的拓展,旗下产品覆盖从婴儿背带到哺喂用品、湿巾、纸尿裤等33个二级类目,近600个三级类目。

全品类发展的同时，Babycare也实现了包括线下、直播、私域等多渠道的高歌猛进。目前，Babycare在线上已经形成天猫、京东、抖音、快手等多平台的全面覆盖，线下在全国范围内拥有100家直营店和约3万个经销网点。线上线下多点发力，推动了Babycare实现全域增长。

宝宝树——布局“AI+母婴”，重塑行业发展新范式

在AI大模型的时代新浪潮下，母婴产品融合前沿AI也成为行业趋势。作为国内领先的母婴平台，宝宝树从技术、产品到用户服务，进行了多项创新性变革。

面对定制化、精细化的大健康服务需求，宝宝树提出“分龄营养”创新形态，并正式推出Genius Key儿童分龄营养计划，为中国儿童提供更科学、精准、均衡、便利的营养解决方案。另外，为了布局“AI+母婴”多场景服务，宝宝树推出了如哭声翻译器、爸妈AI讲故事等AI小工具，并发布了母婴行业垂域模型——Mika-Brain，进一步赋能母婴用户及年轻家庭生活的体验升级。即便用户代际更迭，宝宝树始终以科技创新与其保持着“同频共振”。

松达——从成分到功效，建立品牌信任度

对于泛母婴用户而言,“成分”是购买婴童洗护产品的首要考量因素。松达在产品宣传过程中紧抓“山茶油”这一核心成分进行教育，不断强化其天然安全的使用功效；在专业内容方面，松达利用育儿要点、育儿百科等站内权威育儿知识输出渠道，对松达山茶油成分进行专业背书和科普，大大缩短了泛用户群体对品牌的信赖过程。

此外，松达还会结合不同产品的功效,延伸出「换季过敏」「湿疹」「干燥」等更具象化的内容场景。比如在春夏两季，聚焦宝宝肌肤容易闷热、泛红、湿疹等痛点，主推爽身防痱、清凉舒缓的松达爽身露；秋冬季节，则主推更加滋润保湿、舒缓干敏、长效锁水的松达山茶油霜，旨在解决宝宝秋冬肌肤容易干燥、过敏等问题。