现制茶饮凭借新鲜、口感独特、营养丰富等特点，受到广大消费者的喜爱和追捧。数据显示，2016-2022年我国现制茶饮行业市场规模由291亿元增长至2939亿元，年均复合增长率（CAGR）达47%。随着消费习惯的常态化、外卖服务的便捷化，现制茶饮市场规模未来将继续稳定增长，预计到2025年行业市场规模将达3749亿元。

现制茶饮品牌营销建议

1. 借势中国传统茶文化，打造国风茶饮品牌

茶叶发源于中国，兴于唐、盛于宋，经茶马古道和丝绸之路传至西方国家，所以，茶叶有着悠久的中华文化传统。而霸王茶姬立足于中国文化，不断传承创新茶文化，围绕中国茶的年轻化创造价值。

霸王茶姬的核心用户是90后和00后，作为互联网的原住民，对于新鲜事物更能接受，对于中国文化的挖掘和创新也备受关注。在此基础上，霸王茶姬选择了戏曲形象的logo设计。而“伯牙绝弦”“春日桃桃”“浮生梦媞”等产品名称，霸王茶姬也展示着中国文化的韵味。“伯牙绝弦”，来自高山流水中伯牙与钟子期的故事，表达知音难觅的意境，霸王茶姬将“伯牙绝弦”表示为“知音难觅，茶香可寻”。再比如其产品“浮生梦媞”，来自浮生一梦这个成语，原意表达的是人生短暂如梦幻，霸王茶姬巧妙的将其改为“浮生梦媞”，表达出短暂人生中梦见葡萄，突出其产品的好喝。

2. 打造品牌IP符号，进行整合营销传播

提到蜜雪冰城，相信大家都会想起可可爱爱的雪王形象。以雪人为原型，蜜雪冰城打造了雪王IP，形成新的视觉体系，通过包括门店在内的全部接触点进行全方位传播。雪王以雪人为原型，头戴一顶王冠显示行业地位，手拿冰淇淋权杖代表行业属性。以雪王IP为核心，蜜雪冰城对门店的店招、店面、店内以雪王IP以及新的红色视觉体系进行了升级，并且在与消费者连接的每一个触点上（奶茶杯、封口膜、店员服装、周边礼品、产品包装、传播物料上）进行了雪王的全面覆盖。

3. 跨界联名玩出圈，扩展受众消费群体

当茶饮行业进入存量争夺期，茶饮品牌不断推陈出新，抢占消费市场。随着玩家争相涌入茶饮赛道，不少品牌开始以联名开拓新的小众市场。

如今，茶饮品牌做联名，早已不是新鲜事，但今年显然更火热。前段时间，茶百道与手游“未定事件簿”联名活动开启。在联名产品上线首日，茶百道各主题门店排队人员爆满，部分门店周边售罄只好紧急调货。美团外卖“上线即打烊”，门店下单小票堆成了山，店员做饮品做到“发疯”。不仅如此，仅今年上半年就有喜茶联名FENDI、奈雪的茶联名魔卡少女樱、书亦联名樱桃小丸子、沪上阿姨联名大耳朵图图，乐乐茶联名Loopy等多个爆款，可以说，联名几乎是茶饮赛道最热闹、最容易破圈的玩法。

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现制茶饮即时制作、过程透明、口味多样，深受不少消费群体青睐。在现制茶饮市场中，各大品牌都在竞相创新，以吸引更多的消费者。耐特康赛认为，茶饮品牌要想赢得更大市场，不仅要在茶饮原料制作过程中坚持品质至上，也要打好营销组合拳，积极迎合市场趋势塑造品牌形象。唯有此，现制茶饮才能走的更远更长。