“洞察需求,把握机遇” - AI赋能品牌海外营销

2023-12-13
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629,《国际品牌观察杂志与耐特康赛Netconcepts在上海联合举办了以“洞察需求把握机遇AI赋能品牌海外营销主题沙龙分享会本期分享会邀请了耐特康赛华南公司总经理、畅销书《流量的秘密3》作者、Google Mobile Lab特聘讲师胡力和赛文思合伙人兼VP Kidd Ouyang担任主讲嘉宾,分别围绕《基于AI的出海搜索趋势与最佳实践》以及《全链路营销,「助燃」品牌出海逐浪全球》做了主题分享数十位在相关领域从业的行业大咖和品牌负责人参加了此次活动共同探讨AIGC技术在驱动品牌出海营销之路上的前景和应用


近几年来中国品牌在全球市场的影响力正在迅速上升国内品牌商也加快了拓展海外市场的脚步当前爆火的AIGC技术能为海外营销带来那些改变呢


AI正在悄无声息地颠覆各个行业受益于ChatGPT和其他生成式AI,让普通人就能够打破知识壁垒,拥有跨越抽象学科的能力,因此胡力认为这次通用型人工智能革命让知识重回通用时代,未来可能只有两类人能够创造巨大财富,一类是领先研发人工智能的人,另一类是使用人工智能的人

对于海外营销而言探索AI高速发展下网站SEO未来运营方向,主要从影响和应用这两个方面出发。积极面对AI对于用户的搜索行为造成了什么样的改变最终反馈于各个网站应该如何输出有意义的内容。对于行业从业者来说AI的帮助下用户能轻松掌握行业术语、guideline商业信息基于AI数据库内容获取某些话题的创意、建议,利用AI工具创作或者搜索符合自身专用的内容,如图片、视频等可视化内容依靠AI辅助处理复杂数据利用AI撰写代码、检查等提升日常工作效率

AIGC技术对于B2B行业以及B2C行业海外营销都有着颠覆式的意义

对于B2B行业而言以往Google代表了搜索引擎的权威,以其为核心进行SEO优化。但随着AI的加持,其他搜索引擎得到发展,SEO优化需要更加有针对性,根据不同搜索引擎特定的算法、特点,对网站进行优化。由于搜索引擎会越发“垂直”,对于内容提供方的网站来说,越符合用户搜索意图的内容,越能出现在AI的答案中,因此对于网站的内容规划,必然带来更高的挑战,单一性内容无法满足用户和搜索引擎算法的变化。AI对于内容的生成,必然是依据网站已有内容、品牌等等因素综合考虑得到的结果。如果品牌在行业中的权威度、专业度、可行度,以及用户的评价都比较高,那么在AI环境下的搜索结果必然获得更好的露出

针对B2C行业而言AI往往被应用于视频制作客服销售转化以及内容写作等诸多方面以客服场景为例通过网站AI聊天助手设置,训练机器人通过一层层的提问,捕捉到客户真正的需求可解决大部分的客户问题及投诉,节省大量人工成本,且提升客户满意度


跨境品牌从建立电商平台精品店铺到开设DTC独立站,再到品牌活跃在社交媒体上,这说明品牌出海已经进入全渠道模式,而全链路营销也成为品牌未来的发展方向。所谓全链路营销,是指从公域平台获取的流量再到私域平台运营的整个过程,做好全链路营销,能够为商家获得更多的用户资源。


赛文思营销咨询合伙人兼VP Kidd Ouyang在本次享会中从建站视觉设计美学和红人营销「DRAGON」模型等方面分享帮助商家全链路打造品牌的策略。

出海品牌如何才能最大化发挥网站的价值,以视觉优势让进入网站的客户成功转化?首先就是要建立品牌视觉美学。如何建立品牌视觉美学?Kidd提出了5点建议:

1、提炼品牌视觉核心;2、拓展品牌识别元素;3、创造非语言信息图案;4、搭建本土化网站结构;5、打造网站本土化内容。

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在AI浪潮下,品牌出海正迎来新的发展机遇海外市场营销环境多元复杂企业需要根据自身情况和行业特性匹配不同的营销模式因此选择一个专业的团队为自己的品牌量身定制出海营销方案至关重要凭借卓越的营销运营服务能力持续创新能力和强大的品牌综合实力耐特康赛已经为众多头部客户提供了出海整合营销方案其中包括联塑正泰电器科大讯飞海能达VIVOOPPO并获得了合作伙伴的一致好评未来耐特康赛希望能够继续更多合作伙伴品牌出海的过程中,助品牌一臂之力,伴品牌扬帆远航。