在过去的一年里，各行各业的品牌营销伴随社会事件、国际赛事等多个热度话题，展开了一系列的品牌营销战。企业都会提前预判下一阶段的品牌营销趋势走向，并相应调整营销策略，比如开展新媒体矩阵、话题炒作、直播带货、布局新型经济等等。

伴随获客成本的增加，企业也需要寻求更多创新营销思路，连带着“营销”的定义也开始变得更加广泛，早已远远不止于品牌和广告。

在随之而来的2023年，品牌营销趋势又会有哪些变化呢？Netconcepts（耐特康赛）将结合自身客户服务经验以及行业资料为大家进行剖析和分享。

PART1 品牌营销回顾

在预测2023年品牌营销趋势前，首先复盘一下过去一年中我们的营销现状，在未来的品牌营销中及时纠正和避免。总结营销现状具体表现在以下四点：

1. 营销路上充满挑战和机遇，制造爆款需要一定的“互联网敏锐度”，多数企业在品牌营销践行中，进度缓慢赶不上互联网时代的脚步，缺少前瞻性，只能在互联网营销中随波逐流。

2. 营销预算分配不均，即便是现在互联网营销和数字营销势在必行，仍有部分企业无法合理掌控线上和线下的营销配比，并有一些老牌企业或TOB企业过度依赖线下营销。

3. 受经济形势影响，营销动作不敢大展身手，在随时调整的疫情政策下，许多行业选择暂停营销观望市场，在期待中等待。

4. 营销玩法单一，缺少资源整合意识，合理的利用营销资源，充分打通各类营销手段形成完整闭环，需要企业多角度多纬度的思考，在合理控制成本的同时品牌效果形成最大化。

2023年充满未知和无限可能，品牌需要重新找到自己的产品定位和营销思路，在疫情越来越放开的一年里，提前构思品牌营销的全面打通方案，及时出击营销战场才是亟待我们解决的。

PART2 2023年营销机会洞察

在2023年营销中有哪些机会，将从“产品”、“运营”、“消费”三个方面进行洞察，深入到用户群里，从用户角度出发，对策略和执行层面发掘更多可能，紧跟用户消费心理变化去做持续性营销，未来营销是积极的、向上的、前景一片光明。以下是部分营销机会洞察：

1. 品牌打败网红爆款：产品为王时代接近尾声，网红单品发力后劲不足，品牌营销始终是主。

2. 实体经济有崛起趋势：随疫情放开趋势，体验型线下场景呈现慢闪店、IP联名店等多种玩法。

3. 为理性消费买单：用户消费将更谨慎有确定性，不花冤枉钱，愿意接受能带来“痛点”解决方案的品牌。

4. 会员制2.0时代：不止是会员制1.0时代的消费绑定，品牌和用户间是双向养成和成长。

那么对于这些品牌营销趋势和机会，如何铺排营销，就需要企业有“战略性”的有效的营销策略，将各个独立的营销形式组合成一个整体，战略性的审视整个营销体系，制定出符合企业实际情况的整合营销策略。