如今，饮料不再是什么新鲜货了。随便进入一家商超，我们就能看到琳琅满目的饮料占据着一整片货架。而且随着人均可支配收入的增长，口渴了就去买一瓶饮料解渴已经成为了越来越多人的选择。这一切都在告诉我们属于饮料产业发展的时代已经到来了。

软饮料市场发展分析

中国的软饮料发展从上世纪80年代开始，距今已有超过40年的发展史。在这40年间，中国跃升成为全球最大的软饮料市场，仅包装饮用水这一细分板块的市场规模就超过千亿。尽管软饮料市场规模巨大，但不可否认的是，软饮料的增长早已遇到了瓶颈。

2001年至2010年，软饮料经历了其飞速发展的黄金十年。但是在此后，软饮料市场趋于饱和，增速放缓。根据报告数据显示，软饮料市场近十年的复合增速保持在5%左右。在整体增速放缓的情况下，软饮料市场内部开始了结构性的调整，部分细分板块的产品，如包装饮用水、功能饮料、咖啡饮料等都迎来了新的发展机遇，增速与其他各大品类相比较为突出。因而，在当下中国的软饮料市场当中依旧存在着许多的发展机会待品牌挖掘。

软饮料玩家如何营销出圈？ 

1.精准定位，抓住受众心智

特劳特先生在《定位》一书中提到：“用人的心智进行套利。”这句话用在营销当中再合适不过了。通过对受众痛点的分析，对品牌的营销进行精准定位，抓住受众的心智。这样的精准化营销能够帮助品牌在市场当中快速找到自己的站位，起到事半功倍的效果。

耐特康赛的智能营销方案就能够帮助品牌进行精准营销，通过技术平台、工具对互联网及线下一切可挖掘的数据进行分析筛选，开展智能化、个性化、定制化、精准化的营销应用场景的搭建，帮助品牌站稳脚跟。 

2.重视平台内容建设，搭建完整的营销体系

当下，软饮料的受众多为年轻人。因而布局小红书、抖音、哔哩哔哩等年轻化平台更能够精准定位目标用户，建立品牌形象。品牌需要在这些平台上搭建完整的营销体系，根据不同平台的调性进行全方位的内容营销和社交营销，让品牌信息高效触达受众。

尽管软饮料赛道已经十分拥挤，但是部分细分板块并未达到饱和，各个品牌依旧存在着突围的可能性。在这个竞争激烈的市场当中，营销是每个品牌都必须用心做好的。抓住自身品牌定位，进行全方位的内容营销和社交营销，将帮助品牌在受众心中建立独特的品牌形象，抓住用户心智，实现突破性发展。