户外场景下,品牌如何与年轻人对话?

2022-09-06
  • 944
  • 14

当下受疫情影响,人们无法外出远门旅游,产生了巨大需求空洞,从而掀起了围绕居住地展开短距离户外活动的新浪潮。“户外运动社交”逐渐成为现在都市青年释放压力,开拓社交圈的一种途径。

不同代际人群参与的户外项目也不一样,90后更偏爱海上运动、冰雪运动等刺激项目;95后则偏向文艺风,集中在新潮小众项目上;00后偏爱滑板、骑行、爬山等门槛较低的户外活动,更亲近大自然。

户外活动已经成为社会交际的纽带,为年轻人社交拓圈提供了新场景。户外活动既是休闲场也是年轻人的社交娱乐场,他们更愿意与伙伴共同出行,或是全家出动,寻求社交价值、情绪价值健康价值新的社交方式激发了更多的新消费需求。

2022年上半年,各平台户外内容量持续攀升,其中内容热度TOP3分别为滑雪、露营、钓鱼。年轻人主要通过线上内容平台获取户外活动的知识干货和潮流内容,同时在线上公开分享、呼朋唤友,构建社交圈层。

年轻群体渴望交流与互动,户外活动正是掌握了他们的流量密码和社交媒体话语权,让一项项活动成为了制造话题、引导潮流的引擎。便捷性、氛围感、圈层文化是热门项目掀起户外新浪潮的关键点,滑雪运动搭乘冬奥会的快车,引发全民关注,获得了大量用户互动;社交达人抓住露营方式的社交性及氛围感,让“精致露营”的户外理念成功出圈,受到不少用户追捧;户外主题综艺热度高涨,带火陆地冲尾等小众项目。

年轻人作为消费市场的主力军,是品牌营销的必争群体,如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题品牌可以通过匹配特定人群、建立场景联想、凸显情怀等方式进行内容布局,让线上内容更加深垂,从而达到潜移默化地触达消费者的效果。户外给予了品牌解锁新场景的机会,品牌可以借此升级包装和理念进行营销,强化户外场景和品牌的连接,并借助KOL、KOC等资源,与年轻人进行“对话”。

“户外概念”已经成为了线下商业新引擎,品牌应当抓住新机遇,以户外体验及户外社交为主,进行布局引流。品牌商也可以抓住此次内容营销借势的触点,深入年轻人的情怀,搭建与用户的沟通桥梁,凸显自身价值属性。