中国防晒服饰市场集中度偏低，蕉下控股招股书显示，2021年，前五名品牌销售额总和的市占率仅有14.6%。总体来看，在这片分散而细分的新兴市场中，以专业防晒品牌、户外运动品牌、快时尚品牌为三股主要力量，其中专业防晒品牌表现突出。 

魔镜市场情报的数据显示，2021年，在天猫“618”防晒服饰销售额榜单中，蕉下以GMV1.45亿元夺得榜一，位列第二的是VVC，第三是OhSunny，这三家均为2011年以后创立的新一代专业硬防晒品牌，它们既追求技术研发和应用，讲究设计创新，也擅长电商运营和社会化营销，这些新生代品牌在竞争中呈现出独特优势，主导着行业格局。 

蕉下的定位非常清晰，作为一家城市户外高端防晒品牌，以“高科技”“高颜值”“高端化”抢占市场，在2013年推出的第一款产品“小黑伞”就敢卖200元，远超当时的市场认知。为了与市场定位相称，蕉下在产品中采用双层伞布结构和L.R.C黑胶涂层，打造“防晒黑科技”的产品口碑。再加上在产品外形、伞面、包装袋等细节上的精美设计，蕉下在目标市场中塑造出时尚防晒单品的品牌形象，从而享受到品牌溢价。 

拥有供应链和研发系统的OhSunny则以“硬防晒科技品牌”形象示人。据其宣传，第五代防晒面料能够有效遮蔽 99%以上紫外线，UPF防晒指数为2000+，这一数据远远超出行业标准数十倍。 

因为对防晒面料技术的执着，以及保持每年数百款产品的推新速度，OhSunny给市场留下“专业防晒服饰”的品牌印象，防晒衣系列在OhSunny所有品类中营收最高。 

与蕉下一样，OhSunny也在产品颜值上下了大功夫，不仅在产品设计上注重美观，还通过和国内外潮牌及各类IP合作推出联名单品，吸引年轻女性消费者的注意力。OhSunny 的品类布局与蕉下基本重合，但定价整体更低。 

与蕉下、OhSunny不同的是，VVC则全力塑造生活方式类品牌，以“光的保养品”为理念，倡导“享受阳光与科技护肤”的生活方式。除了主力产品防晒上衣、防晒帽之外，其产品还包括泳装系列、瑜伽系列等，因此，其在品类上稍微区隔于蕉下和OhSunny。 

以国内硬防晒市场5.9%的年复合增长率来看，行业前景依然广阔。市场格局仍有变数，但这一阶段不变的是消费者对防晒产品的功能需求和对设计审美的时尚需求。整体上，蕉下、VVC、OhSunny三家新生代品牌在技术应用、产品矩阵、外观设计和包装上的策略多有相似之处，并同样以20-35岁年轻女性为主要目标消费者。因此，这三家新生代专业硬防晒品牌在市场营销中免不了正面交锋 ：依赖高效率的电商渠道、快速扩张新品类、利用娱乐营销传播提高品牌声量、在热门的社会化平台铺设大量时尚与科技类营销内容等，成为它们在市场竞争中的主要策略。