2018天猫双十一轰轰烈烈的落下了帷幕，2135亿元的成交量再一次证明了中国网民的消费能力。然而战歌战绩背后的品牌商家又是几家欢喜几家愁。一切业绩都是网络营销的成果，所以品牌方越来越重视网络营销板块，面对新鲜的互联网一代，以前的营销方式已然不灵验了，很多品牌方会很苦恼的说：为什么SEM投放效果越来越差了？我的客户都去哪里了？冷眼旁观这些问题的答案很容易就找到：品牌方的客户都在哪些更加平民、人人都可以发声的社交平台里！

宣告式、高冷范的营销无人问津

曾几何时，电视广告、平面广告、杂志广告等等一切形式的营销手段，让很多的品牌扶摇直上九万里。那时候的用户是被动接纳的，是解决刚需的。是有严重的信息认知差，产品和用户之间有着不可跨越的鸿沟，产品有着一层不可解开的神秘的面纱，只有拥有的那一瞬间，所有的答案才会被揭晓，才知道这件东西适不适合自己，有什么好处、有什么缺点。就算是在使用产品和享受服务的过程中有任何的不满，也只能认命，无处吐槽、无处伸冤。

时至今日，品牌方的受众早就变成了以85后为主的互联网原住民，他们对于网络的熟知是从小、甚至是从还未出世的时候就开始的，获取信息的便利性，让他们对于任何想要的产品和品牌进行360度无死角的了解和探秘，他们热衷分享、热衷社交，很多购买行为都是在互动社交中决定的。以往的高高在上的宣告式、高冷范的营销方式已然变成了一种被嘲讽的段子和笑话。因此，SEM广告、平面广告变得越来越吃力、越来越没有成效。

更平民、接地气的社交营销受热捧

真实、好玩、有趣、种草成为现代消费者的几个标签，电商平台、抖音、小红书、知乎、贴吧、社区、雪球等媒体成为流量的聚集地，综合这些平台的所有特质就是平民化、接地气、可互动、可分享，产品和消费者之间的距离几乎为零，选择的机会从以前的唯一、变成现在的海选，品牌方从之前的神秘、高高在上，变成了现在的亲民、可触可摸。

平台争夺流量的时期已经基本尘埃落定，对于我们的客户——品牌方来说，整合各个平台的特质，利用各个平台在消费者心中的作用，熟悉各个平台的运行规则，让自己的产品DNA中融入当下受众喜欢的特质，在各大流量平台带来销量就变得轻而易举。

综上，当今的营销变得很难也很简单，每个平台都有自己的玩法和规则，占据流量大头的平台可圈可点，因此可以说客户巴巴的“巴巴们”在哪里已然很清晰，怎么去勾搭他们、怎么和他们产生互动，变成了我们营销方案的重点，将搜索引擎、电商平台、媒体客户端很好的整合起来，才能为我们的客户提供更好的服务，才能给品牌带来更客观的流量。

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