最近在见客户的时候，发现越来越多的客户希望丰富自己SEO的相关知识，大家开始关注如何利用关键词来提高自己网站的流量跟收录。作为搜索引擎咨询师，我们总是在重复关键词的重要性，以及如何利用关键词来为客户达到他们想要的目标。但是由于时间的关系，很少有机会说明关键词的由来。

所谓的关键词，又可以理解成为搜索相关词。大家都知道关键词的两个好处：

1．  可以为你的网页带来自然搜索流量

2．  可以提升付费搜索（如PPC）的流量

一、为什么要做关键词的研究?

搜索相关词是搜索引擎营销的基础，以关键词为中心的搜索引擎营销方案是绝对会带来成功的。但是，需要牢牢记住的是，关键词所指的绝对不是你想要被别人搜索到的词，而是你潜在客户用来找到你的产品服务而使用的词。

二、什么时候开始关键词的研究？

任何一个种类的营销，不管是SEO还是SEM，都需要一个计划跟策略。最简单的方法只需要两个工具：一张纸跟一支笔。开始拟定营销计划表的时候，第一项就应该是关键词的分析研究。

关键词的研究是所有SEM跟SEO营销策略的基础。关键词研究的根本是潜在客户或用户的角度出发，从他们用于找到你产品相关词汇开始分析。

三、关键词的过滤

搜索通常是遵循一定规律的，通常搜索者是从广义的词汇开始查询，并且在搜索的过程中所选词汇范围逐渐缩小。举个例子，关于数码相机购买的搜索。市场上有很多不同品牌和型号的相机，但是想要购买数码相机的人通常不是从某种特定的型号开始搜索。他们通常会以“数码相机”四个字开始搜索，在经过几个页面的浏览之后，可能会缩小到“数码单反相机”，然后再经过一段时间的搜索后确定最终想要搜索的是“佳能单反相机”。可以观察到的是，最终的搜索关键词是通过用户过滤的，从广义的词汇到具体的产品相关词。

举这个例子的目的是为了说明一个重点：在关键词的研究过程中，要确保关键词的全面覆盖所有在过滤过程中出现的词汇，从广义词到具体的产品词汇。如果你没用成功的涉及所有的相关词汇，就有可能导致价值流量的流失。

最后, 不要以为关键词的研究一次就可以搞定，它需要的是长期的延展。如果你还在使用五年前研究出来的关键词，那很有可能你已经错过了大把的商机。