参与社会化媒体是SEO不得不做的准备工作

 发表于 2014-07-28

2006年时我就写过几篇帖子讨论社会化媒体与SEO的关系。写这篇时特意查了一下,确认是06年写的,居然是6年前了。不过那时候更多的是出于直觉,并没有想得很明白搜索引擎为什么必须重视社会化媒体网站的数据,SEO人员又为什么不得不关注和参与社会化媒体网站。

搜索引擎的任务是给用户提供相关、有用的信息。内容与查询词的宽泛意义上的相关性在技术上早就得到比较好的解决,索引的建立、词权重的计算、关键词的匹配、语义分析等等都是成熟技术,SEO们也耳熟能详。

而内容的质量判断却一直是个头疼的问题。极端地说,一篇垃圾和一篇高质量文章完全可以做到相关性指标不相上下,毕竟,搜索引擎现在还看不懂文章,不能自行区别垃圾和美文。要判断文章质量,还是得依靠人,能读懂文章的人。

所以,最可靠的判断标准其实是看哪些页面被用户访问的次数最多,最受用户欢迎的页面就是质量最高的页面。可惜,哪些页面最受用户欢迎搜索引擎是无法知道的。吸引站长使用搜索引擎自己的流量统计工具、从ISP那里买用户访问数据、跟踪搜索结果中的点击数据,都只能拿到一小部分数据,远远不能代表所有用户、所有网站的情况。

退而求其次,链接成为搜索引擎判断内容质量的重要指标。链接,是站长给另外一个网站的质量投票,这时候,站长实际上是用户的一部分采样。可以想象,这个采样是有相当大偏差的,只局限于自己有网站的人,而忽略了那些普通、真正的网民,也忽略了那些在各个行业内有重要地位却没有网站的人 - 大部分行业权威恐怕不会自己建个网站玩的,他们的意见就无法在链接中体现出来。这对页面质量判断无疑是重大缺失,尤其是当站长们都知道SEO后。

社会化媒体的出现提供了解决这个问题的可能。如果说独立域名博客还有一点门槛的话,Facebook类的社交网站、微博使大部分网民可以就各种话题充分发表意见。微博上的用户喜欢哪些网站或页面,是搜索引擎梦寐以求的数据,因为微博上的用户代表了比站长圈广泛、中立得多的用户采样。

当然,从微博中了解哪些页面受欢迎不是简单数一下URL被提到、转发的次数那么简单,用户权威度、用户与查询词的相关性、用户所在圈子等都需要考虑。和链接计算一样,还有一个重要的问题是防止作弊。

正因为这些难度,我相信目前搜索引擎还没有把微博等社会化媒体网站数据作为排名的重要因素。但那一天早晚会来。就目前所能看到的网民使用互联网形态,没有其它数据比社会化媒体网站,尤其是微博,更能体现网民的行为方式。拿到所有网民的实际上网数据是不可能的(除非搜索引擎收购了所有ISP),社会化媒体网站数据已经最接近这个数据。

因此,积极参与社会化媒体网站活动、积累经验、增加粉丝,是每个SEO现在就不得不做的准备工作,虽然可能在一两年内都看不到直接效果,但长远看,一旦搜索引擎大量使用社会化媒体网站数据,SEO再去参与已经晚人一步了。追着搜索引擎算法是永远追不上的,走到搜索引擎算法的前面才是明智的。

作者:Zac 昝辉

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