网站建设初期

在网站建设的初期，一般是由设计部门制作网页的线框效果图，而SEO工作者需要对效果图进行检查和补充，确保效果图的模块布局符合SEO，同时，将一些效果图无法展现的SEO元素以标注的形式补充到效果图中，例如，哪个位置需要设置为H1标签、什么位置的图片需要使用alt属性及导航链接绝不使用javascript等。

网站建设项目中期

网站建设中期，效果图不再频繁修改，进入网站功能开发阶段，这一阶段对于SEO工作者是个考验，因为除了网站功能之外，SEO可能需要一些额外的功能以辅助网站达到最好的SEO效果。这一阶段与网站开发部门的交流显得非常重要，如果有必要，可以为网站开发部门组织一次或者多次SEO基础技能知识的培训，至少了解为什么H1对于某网页很重要、为什么使用静态URL而不是传多个参数，因为对于开发者而言，对URL传参确实是高效率的开发手段，而SEO的需求对于开发者，是增加了开发成本，只有让开发者真正理解了修改的意图，SEO项目才能顺利推进。

网站建设项目后期

网站终于上线了，此时SEO工作者还不能放松警惕，首先保证网站上线到正式服务器之后，之前测试的所有SEO基础元素及网站URL规范都没有被更改，如果发现异常，及时与开发部门沟通找出原因，同时可以开展SEO的一些正常工作，提交搜索引擎，布置流量监测，数据检测等等。

国内的一些大型网站内部，也有一些SEO的规范列表，供编辑部门和开发部门参考，也是一个不错的做法。 

一个好的404页面应该包含以下几个元素：

1、提示用户要访问的页面不存在。当一个404页面呈现在用户面前的时候，我们首先要告诉用户要访问的这个页面不存在，同时要简要的叙述一下原因，例如拼写错误、失效链接等等，消除用户的挫败感。

2、告诉用户怎么做。我们通常说某某网站的404页面不友好，就是因为这些网站只是把404页面作为一个结果告诉了用户，这样做其实是一种浪费。我们可以提供一些解决方案，例如：指向首页的链接，或者提供一些用户可能感兴趣的相关页面，引导用户继续留在网站访问，而不是回退或者关闭页面离开网站。

3、一定要返回404状态码。这一点是对搜索引擎友好的很重要的一个元素。有些网站不太注意这个问题，由于应用了一些错误的服务器配置，导致返回的是200状态码或是302状态码。虽然这些状态码对访问网站的用户没有影响，但是却会误导搜索引擎，使搜索引擎认为该页面是有效页面，从而抓取下来。如果404页面过多，就造成了大量的重复页面，很有可能被搜索引擎认为是作弊而遭到惩罚。

一个好的404页面是需要我们用心去设计的，除了要具备以上说的必备的元素，我们还可以通过页面的设计来提升用户的体验度，从而将404页面的作用最大化。

SEO项目的执行过程，Netoconcepts将其归纳为以下三点：

1.网站信息拓展

2.网站收录提升

3.网站排名（流量）提升

网站信息拓展

无论是信息类网站，还是电子商务网站，都应该是信息丰富且更新及时的，也就是通俗所说的“内容为王”，有信息，就有页面，搜索引擎每次访问网站时有新鲜资讯可抓。

信息拓展有很多方式：

最求质量：高效编辑团队，针对行业热点事件或行业知识，撰写原创内容。

最求数量：采集相关行业资讯，进行编辑加工。

当然可能有些网站和其他网站进行资讯互补，也是可取的做法。

三种方式可以交叉使用，前期可挖掘大量行业关键词，信息抓取之后，根据关键词分类，重新整理发布。

网站收录提升

网站页面生成之后，如果网站权重较好，一般可等搜索引擎自动收录，当然也可以使用一些辅助手段，帮助搜索引擎更详尽地抓取网站所有页面。

Sitemap

制作Xml Sitemap是帮助搜索引擎抓取页面非常好的方式，当然需要注意Sitemap的写法规范，具体请参考Sitemap协议。

网站排名提升

网站排名的提升，不仅限于某个关键词，应该是大量的长尾关键词的排名提升，即网站权重的提升。要做到这一点，需要同时进行网站内部和外部的优化工作。

• 关键词布局

关键词布局一般涉及到信息页面和信息列表页面的关键词合理密度、关键词位置、Heading标签的部署等因素，当然要求是顺其自然，不要刻意而为之，一般标准为第一次查看该网页能迅速了解网页主题即为合格。

• 内部链接建设

网页信息生成后，可通过后台程序，制作热门关键词自动链接程序，为每一篇文章的热门关键词添加合理的内部链接。

• 外部链接建设

对有竞争力的关键词，同时需要进行外部链接的建设，外部链接建设技巧可参考外部链接优化，不再赘述。

例如我们给访问者大致归类为：

1.漫无目的型

此类访问者可能通过推荐或者搜索引擎等途径来到网站，没有目的性，意在随便看看，自己都不知道需要什么。类似这种情况，我们可以在页面的显著位置增加一些推荐产品、信息内容、热门搜索或者快速导航等链接，吸引访问者点击。

2.有某种倾向型

此类访问者是指有某种产品类别的购买意图，或者有对某种信息感兴趣的，例如访问者想买“相机”，却没有“相机”的具体需求，比如他知道买什么品牌、型号的等。类似这种情况，我们可以在页面中设置“模糊搜索”功能，当搜索“相机”的时候，可以展示出不同“相机”的产品信息，有推荐、热门、折扣等，还可以增加一些产品的对比功能。

不仅如此，同时我们需要不同的的用户做不同的引导，比如只知道品牌的，那么我们可以做品牌页，展示不同品牌的产品，再比如访问者想购买“好玩的”，那么我们可以做一些趣味的分类或者功能的分类等来吸引访问者去点击。

3.信息明确型

此类访问者很明确自己买什么，甚至知道内容的名称、产品的型号。类似这种情况，我们可以做明确搜索功能，此时信息或者产品等内容页也要有相应的名称，例如访问者搜索“诺基亚5800XM”，那么我们在做内容页的时候，题目可以为“诺基亚5800XM (Nokia 5800 XpressMusic) 最新报价”这样不仅利于站内搜索，方便明确目的的访问者容易找到，更有利于网站的SEO，当然最好也做好“诺基亚5800系列”的专题栏目。

其实，充分掌握、分析访问者的需求，并做好有利于不同访问者的引导，可以很大程度的调动访问者的购买欲望，获得更大的转化率。如果你考虑的更周到，分析的更彻底，站内搜索将不仅仅是网站访问者的一个有用工具，它还将成为你的一种营销利器。

搜索营销优化的基本步骤和维度包括：营销目标审核、账户结构调整、账户预算管理、关键字管理、创意管理以及着陆页面管理。首先我们要确认的就是营销目标是否合理，包括目标数据是否符合商业逻辑、目标是单个还是多个、目标的设定是否具有可行性等。接下来是账户结构调整，这个步骤包含的内容就比较多了，为了使思路更清晰，通常我们会分层操作。账户层级操作包括：推广预算设置、推广地域设置、IP地址排除；推广计划层级操作包括：推广预算设置、推广地域设置、IP地址排除、否定关键字设置、普通暂停和时段暂停设置、创意展示频率设置；推广单元层级操作包括：否定关键字设置、普通暂停设置、统一出价设置；关键字/创意层级操作包括：关键字普通暂停设置、创意普通暂停设置。第三步是预算管理，根据SEM不同投放阶段，预算的限制和分配有不同的功能。在账户投放初期，我们利用预算限制，控制成本；在投放稳定期，成本可以通过出价来控制，这个阶段的预算控制，仅仅是一种安全手段。第四步，关键字管理，包括：关键字选择和拓展、匹配方式设置、出价、Landing Page调整。这部分内容在之前的博客中已有提及，不再赘述。

创意管理和着陆页面管理日后再逐一分解。

好的网站往往能够让用户看到更多有价值的信息，页面大方、美观就好，搞的太花哨也许搜索引擎根本不喜欢。搜索引擎不喜欢了，你的网站流量就会少了。刚做好的新站就已经有自己的价值，但是后面开始采集信息，慢慢地就从有价值的网站变成为垃圾站。也许采集的时候收录的挺多，但是终究有一天会因为SEO优化方法不当而被百度拔毛的。

所以要想用心建站，内容不在多而在精，精中再求多，这样你的站会越来越好。所以说要想坚持做成有价值的站，千万不要随便采集信息，至少要经过伪原创—优化的最底线。更多的软文与推广并进，会给网站带来流量，但优化很可能只是昙花一现。网站应当经常有吸引人的有价值的内容，才会吸引用户再一次的访问你的网站。一个网站，只有不断更新才会有生命力，从而吸引蜘蛛来爬取进而提升权重。用户上网无非是要获取所需，所以，你只有不断地提供人们所需要的内容，才能有吸引力。

SEO优化，靠的是坚持才能成功。如果你选择了采集，就等于与垃圾站越来越近了。要想让网站获得更大的成功和利益，SEOER还是用心的坚持去做吧！