搜索引擎营销包含付费推广（SEM）与免费搜索（SEO）两部分。据eMarketer预估，到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测，中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见，SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要，但随着搜索引擎的发展与变革，SEO行业也面临着新的挑战与市场格局。历年来，SEO以其流量价值高、成本低廉，被各大网站视作最有效的网络营销渠道之一。伴随着各网络流量购买价格的不断攀升，SEO的重要性更加凸显，以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。

在刚刚落幕的2011全球搜索引擎营销大会上，Netconcepts（网络概念）的总裁渠成先生独家提出了SEO 3.0S的理念，为中国SEO行业的发展提出了新的方向与市场机遇。

1995-1998年是SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，搜索引擎营销从业人员更注重网站内容的优化，当时的SEO市场还处于相对无序的状态。1999-2010年，搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着谷歌和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的站内优化基础上，SEO 2.0时代的优化加入了外部链接、本地化搜索结果及多媒体内容等一系列的优化元素。随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现，2011年我们全面迎来了SEO 3.0时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化），但在SEO 3.0时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。渠成提出，SEO 3.0将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）为代表的新兴搜索引擎的崛起，这个“S”也将大大影响到用户体验及优化策略的制订。

Netconcepts（网络概念）作为国内领先的SEO服务提供商，1995年于美国成立，2008年进入中国市场以来，也一直领导着中国SEO市场的发展。Netconcepts（网络概念）于2008年提出了搜索引擎优化三步曲，2009年推出了SEO金字塔架构，又于2010年在全球独家推出了360度全方位优化的理念。自2011年伊始，Netconcepts（网络概念）又以SEO 3.0S的理念服务于凡客诚品、乐蜂网、大众点评网、艺龙旅行网、泰康人寿、万网、新东方、24券、聚美优品等国内领先互联网企业。相信通过Netconcepts（网络概念）及国内外众多同行业公司的共同推动，中国SEO市场在新的搜索引擎发展历史时期必将超越辉煌再创新高。

渠成- 搜索引擎优化最新案例探讨（SEO 3.0S理念） 演讲PPT下载地址：http://www.netconcepts.cn/?dl_id=8

首推是论坛推广，这也是很多人想到的办法之一，在人气很高的论坛上发帖子，加上你页面上的一些资料或是链接，能换来一些不错的流量。

还有加入流量联盟，以前有相互做友情链接的，现在有一定的流量后，尽可能的加入流量联盟能把流量做得更好，比如做文字链或是格子流量。

另外搜索引擎优化，现在很多公司也很重视，这也是流量增长的必不可少的方法。很多公司网站的页面做的不错，却没有针对搜索引擎做页面的优化，还有就是网站架构有的也不符合搜索引擎的抓取。有条件的公司可以外包，如果是自己做不提倡作弊，一旦被查出，后果很严重。

最后就是现在很热门的口碑营销和事件营销，口碑营销可以借助微博、论坛、SNS去做。事件营销需要有很好的策划团队，建议找一家专业的事件营销公司策划。

1.认为搜索引擎和SEO是相对立的。

提到搜索引擎优化，有一部分人觉得其实就是破坏搜索的自然规律，颠倒其公正性。这其实是对搜索引擎技术不了解的偏激看法。首先，认识搜索引擎优化技术。当然其中也不乏一些诸如关键词隐藏文本、抄袭等垃圾手段，这些搜索引擎肯定是要打击的。其次要知道搜索引擎优化的目的，优化是要更好地组织协调网站内容，让搜索引擎友好地接受，从而给网站带来收益。从这点来说，搜索引擎和优化技术是相辅相成相互影响存在的。

2.竞价排名比搜索引擎优化更实际。

竞价排名具有见效快和容易掌握的优点，其投入即见成效。但是相对于搜索引擎优化来讲各有利弊。搜索引擎优化见效相对较慢，但是具有稳定和可信的优势，搜索用户一般喜欢自然排名的结果。其实SEO和SEM相结合是效果最佳的营销战略。

3.雇用一个专职SEO员工更实惠。

大多数SEO公司是按项目收费，一次性付款。用一家公司，就相当于支付费用给一个SEO专家团队。支付统一的费用会更节省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人专门分工，一个项目的多个步骤大家协作完成，想要找到一人能胜任所有这些工作是不大可能的事。

搜索引擎优化考虑得不只是排名和流量，更是要方便地把信息提供给用户，其最高的服务对象不是搜索引擎，而是广大用户。当用户总是能搜索到大量有价值的信息时网站就会在搜索引擎中有不错的表现，所以单纯的关键词排名其实是没有意义的。随着中小企业对网络营销的重视，对于企业尤其是电子商务网站的推广，搜索引擎优化是开拓市场必不可少的一步。 

网站优化是一项长期的工作，和SEM相比，有很多种比喻，例如：SEM是西医见效快，但是一不花钱什么效果也就没了；SEO是中医见效慢，但是是真正的调理等等。这些客户也都已经开始认可，很多客户认为我现在就是要以最快的速度要结果，不想等。但是看见花很多钱在SEM上，效果不是很满意的时候，又开始关注网站优化，但是一听说要做一年时间才能见到结果，又开始犹豫。

客户的担心无非就是，自己做还是外包，如果是自己做，招聘成本和团队建设需要多长时间才能完成，另外把团队建好了什么时候能出结果；如果是外包，做一年如果没有结果怎么办，还有一年时间太长，万一中间有什么差错，怎么办？

担心很正常，网站优化其实本身就有很多因素，不是一个人就能把优化的事情做好，是多个部门配合下如技术、编辑、美工、市场统一配合才能做好的一项工作。

对于是外包还是自己做，我个人认为有实力的公司，或是想在专项领域做强的公司，尽量选择外包，因为SEO也是一个集体的智慧，通过一段时间的外包，先把网站的方向和团队掌握好,有自己团队的公司可以取长补短，整合公司的各个部门对SEO的配合，对于以后的SEO工作会有很多帮助。

在关注SEO带来的结果时，我们要看看过程，说实话如果过程都做不好，只想要结果，就是有结果也不会很长远，所以我建议客户在看结果时，更要关注过程是怎么做的，如果选择外包那就更要看看外包公司做的基本过程怎么样。

希望这些建议对于还在徘徊中的朋友有所帮助。

很多企业的网站之前一直处于无人管理的状态，甚至连专职的技术人员都没有，一般都是由一个人兼管所有的网站工作，而且还是兼职。在企业开始做SEO时，才发现SEO需要一个整体的团队进行操作，并且需要有良好的SEO建议做指导。所以很多企业选择了SEO咨询服务公司，然而SEO咨询服务公司只能提供具体的优化建议，企业内部仍然需要具体的操作人员进行具体的SEO执行工作。

首先，SEO项目需要一个全权的项目负责人，能够对服务公司所提出的优化建议做出是否可以执行的决定，并安排具体人员对方案进行执行工作；其次，项目需要具体的技术人员执行具体技术优化工作，并对以后的网站SEO技术优化进行跟进和管理，如果网站需要改版或者页面的调整，可能还需要有具体的美工人员进行配合；还有网站编辑人员，网站SEO工作少不了内容的优化和扩充，所以编辑人员是必不可少的，需要根据网站具体编辑工作量的大小，配置合理的编辑人员数量，以保证网站能够时时更新来获取搜索引擎的关注；最后，外链优化是SEO优化的一个重要组成部分，企业内容需要有具体的外链操作人员来执行具体的外链执行工作。

对于SEO这个词，相信很多互联网人士已经很不陌生了。SEO-搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在搜索引擎结果页排名的方式。

现在来介绍一下电子商务网站及行业门户网站为何需要SEO。

电子商务网站利用SEO的目的，简单的分为以下几点：

1.让搜索引擎收录更多的内容，例如产品页;

2.增加长尾关键词排名;

3.得到转换率，增加订单;

行业门户网站利用SEO的目的，分为以下几点：

1.使搜索引擎收录更多的页面，例如：新闻页、内容页等；

2.有效提高新闻页在搜索引擎中的位置；

3.提高长尾词转化率；

4.提高IP/PV。

何为SEO高手：

简单来说，SEO不是学出来，也不是琢磨出来的。SEO就像开车技术一样，是不断的磨练出来的，技术程度依据于你开过多少公里，开过什么样的路，在哪开过。学，只是学到基本的工作原理，真正实力的要看你的经验。

怎样才算作是SEO高手，我们一般用以下两点作为考量依据：

1.服务过多少个网站，做出过多少成绩；

2.在SEO行业从业多少年。

一个在SEO行业工作了5年左右，为至少7家行业门户网站提供过SEO改进建议的SEO人员，月薪一定会在1万以上。

企业内部SEO团队的成本计算：

网站的SEO需要一个团队来做，而不只是一个人。一般，SEO团队由一个SEO高手和三个SEO成员组成。团队成员每个人的成本最少5K，这样下来4个人最少10K+3*5K=2.5万，其中不包括公司其它福利待遇。

企业为何外包SEO

从以上成本计算，公司每月需支付2.5万的工资。而现在外包公司每月的SEO服务费用也差不多如此，并且相对而言，外包公司是有KPI考核保证的。而企业里的SEO团队，有可能面临技术不够好，工作效率慢等很多问题。

企业内部SEO团队的不足：

1.KPI考核如果未完成，影响整个SEO计划；

2.人员成本高；

3.改进建议欠缺；

4.在SEO任务重要时候，不能随时增减人员。

外包SEO优势：

1.KPI考核有保证；

2.最少3人以上的团队服务；

3.定期提供SEO改进建议；

4.改进建议多样化；

5.经验丰富；

6.在支付同等每月服务费外，不用支付其它福利待遇。