SEO 1.0
1995-1998年为SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，SEO更注重的是网站自身内容的优化与页面关键词的部署。当时的SEO市场还处于相对无序的状态，SEO优化多为个人站长及中小网站所用，并且充斥着很多作弊的手段来骗取搜索引擎流量，被SEO业界称为“黑帽 (Black Hat SEO)”手段。当时的SEO优化也多以关键词排名为目的。

SEO 2.0
1999-2010年，搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着Google和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的内容优化基础上，SEO 2.0时代的优化更加重视网站结构与布局、内容更新与充实、内部链接等，同时加强了对外部链接等外部元素的依赖。在SEO 2.0时代后期，本地化搜索及多媒体内容优化等一系列的优化因素也被重视起来。这时，越来越多的大中型网站认识到SEO的重要性，SEO手段也更加正规化，被称为白帽 (White Hat SEO) 技术。SEO的目的也从单一的关键词排名慢慢过渡到了网站有效流量的提升上。

SEO 3.0S
随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现，2011年我们全面迎来了SEO 3.0S时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化）。但在SEO 3.0S时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。SEO 3.0S在网站内外部优化的基础上，将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）等为代表的新兴搜索引擎的崛起，也包括移动搜索与垂直搜索等快速增长的搜索领域。
在SEO 3.0S时代，搜索引擎优化策略大致可分为以下几个阶段：
1、网站产品优化及内容技术体系建设
2、基于关键词的内容策略及排名优化
3、网站运营流程及管理优化
4、外链优化建设与外部推广策略
5、社交媒体策略与优化
6、搜索引擎危机公关及品牌保护
7、搜索引擎营销下的全球化策略
随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展，中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。艾瑞咨询预计，2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元，而到2014年将达到561亿元人民币的规模。据eMarketer预估，到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测，中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见，伴随着各网络流量购买价格的不断攀升，SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要，以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。

一、同事、亲戚、朋友

我们身边大部分人都已经成为搜索引擎的用户，而普通用户本身更能代表大众的搜索习惯。所以，在进行关键词挖掘之前，不妨给身边的每个人限定一个主题，让他们给出会使用最频繁的搜索词，例如，问你的女性朋友：如果她要从网上购买一款化妆品，她会怎样从百度获取信息。 或许从中你可以获得一些不错的建议。
以上述方式获得的这类关键词，一般被当作 “种子词”。万事开头难，有了种子词之后，就可以通过各类工具拓展出更多更深层次的关键词了，尤其是长尾关键词。

二、网站分析工具后台（Google Analytics）

如果网站已经有部分自然搜索流量，同时网站也安装了网站分析工具，那么就可以在分析工具的“关键词”报告中，得到用户进入本网站所使用的搜索“关键词”了。
Google Analytics默认最多导出500个关键词，如果要分析更多的关键词，需要使用Google Analytics提供的API或者修改下载链接。当前最多可以下载1万条关键词数据。

1、打开“老版本”Google Analytics的非付费关键词报告

2、点击导出，并复制“TSV”链接

3、在链接URL的最后，添加&limit=10000参数
https://www.google.com/analytics/reporting/export?******slice=non-paid&segkey=keyword&tchcol=0&tst=0&limit=10000
4、复制URL到浏览器地址栏，回车后，开始下载关键词数据
数据下载完成后，直接用Excel打开，容易出现中文乱码的情况，需要先用记事本打开，再复制粘贴到新的Excel文件中，就可以正常显示了。

对Google Analytics API感兴趣的可以查看：
http://www.google.com/analytics/features.html#customized_reporting
在Google Analytics APPs页面（http://www.google.com/analytics/apps/）也介绍了较多第三方工具，有收费的也有免费的。
现在也有较多为iPAD、iPhone等移动设备提供的Google Analytics APP应用，例如：
Analytics站点分析博士 HD ：
http://itunes.apple.com/cn/app/id387112876?mt=8
Analytics for iPad：
http://itunes.apple.com/cn/app/analytics-for-ipad/id373676475?mt=8
所能获得的这一部分词，成分比较复杂，有一些词可以作为“种子词”，有一些词跳出率过高，与网站相关性不大，需要剔除，所以需要详细分析，摘出质量较高的关键词。

三、搜索引擎

最了解用户在搜索什么词的，当然就是搜索引擎自己了。由于掌握了大量的原始数据，搜索引擎能给用户更多的搜索建议。搜索引擎为了减少用户的思考，或者帮助用户更好的使用搜索引擎得到想要搜索的内容，为用户提供了一些词的相关搜索词，或者搜索推荐词。以百度为例：

当用户在百度的搜索框中输入“关键词”时，百度会推荐最近时间内用户基于“关键词”这个词的常用搜索。当然这个是要在启用了“搜索框提示”的前提下：
（设置方法如图，URL：http://www.baidu.com/gaoji/preferences.html）

这些关键词当然就是我们要找的“关键词”相关的关键词，使用网络抓包工具Fiddler可以得到推荐关键词的详细地址（http://suggestion.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&p=3&cb=window.bdsug.sug&t=1320906904181），地址将返回JSON格式数据，可以通过自定义程序接收这些数据，纳入我们的关键词库中。
当然这些相关搜索，有一部分也存在人工操控的嫌疑，这个不在本文讨论范围之内。

在搜索操作完成之后，搜索结果页面的底部，将显示搜索词的“相关搜索”，同样是相关性非常高的词（http://www.baidu.com/s?wd=%B9%D8%BC%FC%B4%CA&rsv_bp=0&rsv_spt=3&inputT=5148）：

与此类似的地址有：
百度指数：http://index.baidu.com/

相关关键词地址：
http://nssug.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&prod=index&t=1320907158893
通过工具可以从这些地址批量获取“种子词”的相关拓展关键词。

这里只介绍了百度的关键词推荐，其他搜索引擎同样可以得到这些数据。

四、其它网络营销渠道

如果公司内部除了SEO之外，也有SEM/SMO等其他网络营销方式，则需要保持与其他网络营销部门之间的及时沟通及紧密配合。

SEM部门在测试投放关键词的过程中，如果发现某些关键词的ROI不够高，但是与网站相关性较强，可以推荐给SEO部门纳入SEO的关键词库；同样，SEO部门同事在做某些关键词时，如果发现其排名较靠后，但是转化率较高，也可以推荐给SEM部门的同事纳入投放关键词库。

SMO部门在策划某活动前，可以先将活动主题等内容告知SEO部门，SEO部门可衡量其中是否存在关键词获取的机会。例如，SMO做“光棍节送好礼”的专题活动，预计 “光棍节送好礼”关键词的搜索量两周之内将提升，SEO部门可以预先为关键词制作着陆页面，抢占搜索引擎前几位排名，通过自然搜索流量回收活动流量。

这类词突发性较强，优化时需要合理的流程，保证关键词迅速取得排名。

五、关键词工具推荐

很多SEO关键词工具的关键词来源即是方法二中提到的关键词搜索引擎相关搜索等数据，Netconcepts关键词拓展工具就属于此类。除此之外，常见的关键词推荐工具如下：
PPC类：
百度推广助手（http://editor.baidu.com/）：需要用户注册，具有“关键词推荐”功能，数据可导出；
Google Adwords关键字工具：
http://www.google.com/intl/zh-CN_cn/adwords/select/tools.html
网站类：
Chinaz 百度指数分析：http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx
爱站关键词挖掘：http://ci.aizhan.com/
如果您有更好的工具，请留言分享，谢谢

上图 Netconcepts CEO渠成在进行名为《中国搜索引擎营销市场分析及战略》的主题演讲

Netconcepts（网络概念） CEO渠成先生作为主讲者, 针对中国搜索引擎市场现状及在其上的推广给出了专业性的意见与建议。之后的问答环节中，渠成先生针对日本同仁提出的中国SEO服务模式及中国搜索引擎服务公司的情况等疑问进行了解答。他指出，不同于日本以关键词排名收取固定服务费的SEO服务模式，Netconcepts（网络概念）推动了一种全新的SEO服务理念——360°搜索引擎优化。这种服务理念是以自然搜索流量为主要考核指标，从网站的整站优化入手，辅以外部资源整合及SNS营销策略，不仅能够为客户带来更好更多的转化，同时提升网站运营的核心竞争力。

作为Netconcepts（网络概念）邀请的客户代表，来自智联招聘的市场总监张月佳进行了《搜索引擎无处不在》的主题演讲，对中国搜索引擎市场的SEM及SEO策略进行了讲解，与日本业界同仁共同分享搜索引擎营销为智联带来的投资回报。来自国内的搜索营销专家也向日本业界展示了百度的搜索营销系统及体系，并且讲解了百度在中国的市场优势及发展方向。日本方面的两位搜索引擎技术工程师门田俊介和渡部佑司，则对日本搜索营销市场现状与发展进行了系统的分析。通过几位嘉宾的演讲，与会人员对线上推广在两国间的区别有了更为直接的了解，从而对未来在中国进行线上推广的投资策略有了更加完善的战略眼光， 为未来合作奠定了基础。

上图 主要参与者合影

除了日本市场，Netconcepts（网络概念）也积极拓展台湾地区搜索营销领域。10月15日，渠成先生作为演讲嘉宾参加了在台北举办的“日月光华——赢时代电子商务大会台湾站”活动，向台湾电子商务及网络营销业界讲解了大陆搜索引擎营销业界的发展及市场战略。虽然《海峡两岸经济合作框架协议》强调将“电子商务”作为加强两岸经济合作的项目，然而两岸在整体网络营销环境方面有所不同，企业涉足跨两岸的网络交易时也存在着信息落差。赢时代与台湾网际网路行销研究协会联合举办此次活动，正是旨在经由加深对两岸电子商务环境的了解，开展网络营销方面的交流，探讨两岸在电子商务与网络营销服务合作方面的可行性，提出针对两岸电子商务合作方式，进而促进两岸经贸合作发展。

近期Netconcepts（网络概念）主办及参与的两次活动，不仅促进了亚太地区搜索引擎营销业内人士的交流，更多的是让日本、台湾等其它亚太地区的网络营销业界人士更加了解大陆市场，为将来更紧密的国际网络营销合作打下基础。

发布新闻稿是企业推广的一个重要手段，那么写好一篇新闻稿也不是一件容易的事情，需要从企业形象、公众媒体喜好以及利于搜索引擎多个方面来衡量。下面为大家简单的介绍下关于新闻稿写作的几点意见。

首先，新闻稿要有新闻价值

一篇关于企业的新闻稿，首先要有新闻价值才能够引起目标受众及媒体的兴趣，并且，在写作风格上应该侧重新闻性而不是营销广告性。那样撰写的新闻稿既受媒体欢迎也受公众喜爱。

其次，新闻稿要利于搜索引擎

据艾瑞研究报告指出，如今互联网的网民数量已突破三亿之多，因此提高新闻稿的曝光度利于SEO成为在撰写新闻稿之前最先考虑的事情。一篇新闻稿从撰写到发布，如何做到利于搜索引擎的喜好，提高新闻稿的曝光度及在搜索引擎中的排名，需要注意以下几点：

1. 关键词

 关键词是一篇新闻稿中不可或缺的一部分，在关键词的选取时必须注意是要与自己的服务及产品相关，同时也要考虑到网民的搜索习惯；在布局及密度上要合理安排，不是关键词出现次数越多越好，一般情况下，关键字密度保持在7%-12%就可以。

2. 标题

标题是媒体及读者在浏览新闻稿时第一眼看到的，一个标题的好坏意味着你的新闻稿会不会被媒体刊发，会不会被读者浏览，因此在标题上应该注意到：

l 标题最好设置在12-14字，且出现公司名称为佳

l 尽量确保标题是对整篇新闻稿的内容总结

l 标题中包含吸引阅读的词汇

3. 高质量内容

常听到一些SEOer说到“内容为王”，在新闻稿的撰写上也是一样，高质量的内容，不仅读者喜欢，有利于提升企业的形象，同时也会受到媒体的青睐，有助于二次传播。

4. 媒体选择

 需要注意的是，在发布新闻稿的时候不能只关注发布数量，更多的是选择那些媒体质量好，权重高易被搜索引擎抓取的网站。因为，一个媒体每天的文章会更新很多，一条新闻很快就会被刷下去，因此想要被更多的读者看到易被搜索引擎抓取的媒体网站就显得尤为重要。

之所以说这种恐惧心理不可取按，或者说不合时宜，原因主要有两个：首先，搜索引擎会定期改变评级算法。所以，保持网站已成不变并不是使排序稳定的保障，不进行测试也同样有可能失去现有的排名位置。其次，网站获得高排名的主要因素来自页面以外，这与页面的文本、设计或外观是没有关系的。这些页面以外的因素域名授权，链接行业中其他知名网站的导入链接的数量和质量，以及页面标题中关键词。如果能合理的解决这些因素，那么就能获得80%~90%的潜在SEO利润。

对于搜索引擎优化，我们应该持支持和鼓励的态度，只有不断的创新才能获得成功。页面因素不应该成为阻止测试的理由，因为与页面以外的因素相比，它是次要的。我们不应当进行极端的变更，比如完全使用FLASH技术创建着陆页面，通过文本放入包含文件删除所有页面文本，或者将所有文本都更改成相应图形，这会使访问者无法正确解读或无法被搜索引擎收录。

　　为了吸引消费者，搜索引擎加大了平台建设的投入力度。近日，也就是在8月3日，微软和雅虎在法国、德国、爱尔兰、意大利、西班牙以及英国市场推出了具有必应搜索功能的雅虎服务。此前，微软和雅虎已在美国、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、新西兰、秘鲁以及委内瑞拉等地区提供这种有机搜索服务。

　　对于PPC搜索广告商来说，此举意义重大，因为如果我们想在PPC广告市场进行选择，我们就需要搜索引擎进行激烈竞争和持续的创新。另外还因为，更好的有机搜索能为搜索者提供更好相关的广告。

　　随着越来越多的语言搜索在必应服务中的推广应用，工程技术人员就可以更快地开发这一系统。同时，必应搜索在绝大多数的市场还无法更深地接入谷歌所有的数据和流量，这就导致了雅虎和必应搜索加速平台的创新步伐。

　　在营销商方面，管理付费搜索的绝大多数客户或者使用SEO，或者与SEO团队交流，不论是内部还是外部的交流。因此，如果你不使用必应网站管理工具，就应该准备有机和付费流量搜索。

　　很幸运，我有机会与必应和雅虎团队一起交流，讨论关于他们未来搜索服务的计划问题。他们指出，消费者搜索行为非常复杂，受多种因素制约，有内部因素，也有外部因素。比如，点击率，根据个人意图、查询类型等有所不同，同时还受天气状态、每天的时间等的影响。因此，搜索结果的实际排名是点击的重要推动力。

　　他们指出，雅虎和微软搜索联合团队会调整相同的运算法则和后端搜索技术，但同时每个公司都会继续进行各自搜索业务的创新，满足特定的用户需求，不断提升各自的用户数量。

　　从全球范围讲，微软和雅虎相加的搜索用户以及在线购买用户数量已相当可观。与普遍搜索用户相比，雅虎和微软网站的用户花费的时间要高出95%，比谷歌搜索用户花费的时间高出52%。在英国，有2100万用户使用微软和雅虎网站。在英国，有480万搜索用户只使用微软和必应搜索，而不使用谷歌搜索。

　　微软和雅虎称，有机搜索结果的转移意味着所有的基于雅虎搜索的有机搜索结果都得到了必应的支持，同时，可以实现有机搜索转移的完整性。微软为所有的网站、图像和视频搜索提供结果。与此同时，微软和雅虎会继续进行创新，实现各自搜索体验的个性化。在雅虎和必应围绕用户体验进行持续创新时，社交图像需要在一种或是两种搜索体验中实现整合。必应最近宣布与Facebook建立合作关系，在SERP中整合了个性化社交服务，提供了更为个性化的体验。但这种合作关系不会影响雅虎搜索体验，因为每个企业拥有各自的消费者搜索体验。

　　来源艾瑞网：http://column.iresearch.cn/u/kevin_lee/394893.shtml