《google网站质量指南》要从这里开始阅读：http://www.google.com/support/webmasters/

这里只是一个总的目录，以后的几百篇文章都没有一个清晰的列表，要顺着一个个的链接下去才能读完。

先来看这一篇：《我的网站在搜索方面表现不佳》 网址：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444

首先，文章一开始就讲述了搜索引擎的目标和搜索结果是怎么出来的：

“我们的目标是为每个查询返回高度匹配的结果。搜索结果是通过我们的搜索索引返回的”。

我们都知道搜索引擎一定会遵循为用户返回高度匹配的结果的。在谈到搜索结果是如何出来的时候，google这里用的字眼是“通过搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一个链接，那篇文章里面解释了搜索引擎的工作流程。如果仔细看的话，会发现很多有意思的东西。如提到索引的时候，它写到：

“Googlebot 会处理所抓取的每个网页，以便将其找到的所有字词和这些字词在每个网页上的位置都汇编到包含大量索引的列表中”。

“如果您的网站已与网络上的其他网站建立起可靠的链接，那么，我们很有可能会在下次抓取时再度添加您的网站”。

用“可靠的链接”来描述优质的外部链接非常合适，其中包括了：链接你的网站的权重、链接存在的时间长久度、链接页面内容的合适度等等。

“查看您的网站是否被 Google 编入了索引

确保 Google 能够找到并抓取您的网站

确保 Google 能够将您的网站编入索引

确保您的内容实用且具有相关性”

这4点是这篇文章内容的提纲。我不知道大家看到这4点的时候看到了什么。我看到的内容是：1、2、3点说的是收录量，第4点说的是排名。而关于收录量，又分为三步：先查询网站有多少页面被收录，然后再确保有没有爬虫抓取过你的网站，最后看看网站的收录量有多少。这个步骤恰好是我优化大型网站的时候的步骤。我还会用很多的数据来查看这些方面都做到了什么程度。

在谈到“查看您的网站是否被 Google 编入了索引”这一点的时候，google写了一个简单的方法判断你的网站有没有被惩罚：

“在 Google 上搜索 www.[您的域名].com。如果您的网站未出现在搜索结果中，或在搜索结果中的排名不佳，那么，这说明，您的网站可能由于违反了网站管理员指南而受到了处罚。”

这里要注意的是，如果搜索你的域名，排名不佳的话也可能是你的域名受到了惩罚。

在“确保 Google 能够找到并抓取您的网站”这一项内容中，google稍微写了一下爬虫在页面上的抓取模式：

“我们的抓取过程是根据网页网址的列表进行的，该列表是在之前进行的抓取过程中生成的，且用网站管理员提供的站点地图数据进行扩充。在 Googlebot 访问每个网站时，它会检测每个网页上的链接，并将这些链接添加到它要抓取的网页列表中。”

搜索引擎爬虫到达了一个页面后，这个页面上的所有链接都是会收集的。但是很多链接不一定会被爬虫接着访问，而是放在一个网址列表里，等着下次来访问。至于下一次什么时候来访问，访问了是不是会被收录，就看其他因素了。这里写得不详细，所以不是很好理解。要更深入的理解整个过程，可以查看搜索引擎原理之类的书籍就可以理解了。以后我会写一下爬虫的具体访问过程，其中分为单个爬虫如何处理、多个爬虫如何协同处理的。

google还有写：

“如果您最近调整了您的网站结构，或将网站移到了新的域中，那么，以前排名较高的网页现在可能会排名不佳。为避免出现这种情况，请在您的 .htaccess 文件中使用 301 重定向（“永久重定向”）来灵活地重定向用户、Googlebot 和其他信息采集软件。”

这里要着重看“灵活地重定向”几个字。很多人在做301重定向的时候是不能灵活的处理的，因为他们的URL没有规划好，所以只能简单的把所有的某类URL重定向到同一个URL。其实为了保证效果，最好是用正则表达式继承前面URL的特征来跳转。另外顺便提一下，百度这样的搜索引擎对于不是用.htaccess 文件做的跳转是识别不好的。所以有些网站用PHP代码做301跳转后，百度依然不识别。

另外还写到：

“即便您的网站已经编入索引，站点地图仍是向 Google 提供有关您的网站和您认为最重要网址的信息的一种方法。”

这里强调了sitemap.xml文件不光是帮助收录的，更是让搜索引擎了解你的网站的。特别注意sitemap.xml文件里权重的设置。

在“确保您的内容具有相关性且实用”这一项里，写了两点平常大家不去注意的内容。如：

“通过查看热门搜索查询页来了解用户到达您网站的方式。第一个列表会显示您的网站最常出现在哪些 Google 搜索中。第二个列表则显示用户通过点击哪些 Google 搜索来进入您的网站。此信息非常有用，因为它能使您深入了解用户搜索的内容（第一个列表），以及哪些搜索内容可吸引用户点击您的网站（第二个列表）。

了解 Google 查看您网站的方式。关键字页会显示其他网站链接到您网站时所使用的关键字和短语。了解其他用户查看您网站的方式可帮助您弄清如何最有效地定位您的受众。”

接下来还写了一个让你增加流量的方法：

“优秀的图片内容可能是增加点击量的绝佳方法。我们建议您在发布图片时，仔细考虑如何尽可能为用户带来最佳体验并遵循我们的图片指南。”

上面写的只不过是个引子，里面需要学习的还很多，一步一步去读懂它，你才能真正算是一个seoer。祝大家学习愉快。

在网站的首页，首页当然就是网站的名字，网站的名字就是LOGO.再就是二级栏目三级栏目标题用H2 H3 H4等等…相信在这里LOGO用H1大家都没有异议。

但我们再换个视角，其他的页面LOGO中用H1也许就不对了，这样会给页面的SEO和页面裸奔带来伤害吗?我想或多或少会有一点.比如在栏目新闻或产品列表页，只存在一个栏目的列表，那么这个页面就好比是书籍索引，列表是页面的主体，列表的标题不就是应该用H1吗?LOGO在这里只能算作导航的一小部分而不能作为页面的主要内容，他的功能只是起到导航作用。

如果一个页面是新闻内容页，大标题应该是什么?H1用在LOGO上还是文章标题上?显然这里的标题应该是文章标题，而且是主要的标题，页面裸奔的时候用户也是最希望第一眼能看到这个标题，SEO也喜欢这行文字.就比如大家写的WORD文档，页头有一些注释说明，页脚也有注释签名说明，页头的就好比是LOGO和导航…等等，页脚的签名就好比是版权说明和友情连接的网页页脚，你WORD的文章肯定是要最大的大标题吧，H1在这里是最合适了。

还有一些人喜欢一个页面用多个H1，我认为一个页面最好存在一个H1。 H2，H3，H4可以有多个…多个H1造成的后果是搜索引擎不知道你这个页面哪个标题内容最终要，会淡化这个页面的标题和关键词。

在一个网站，页头和页脚一般都是公共的，所以我个人认为LOGO作为H1是不太可取的.H1用的好会增加关键词的搜索排名，用的不好会对网站SEO和用户造成伤害。

接下来就说一下<H>标签的一些心得。

H1不要用在LOGO上；

H1在一个页面最多只能有一个，不要用多个；

H1用在页面主体内容唯一的地方.如:但个文章列表页，文章或产品内容页；

H1≠title，title可以包含H1，H1完全是为了给用户看的，但是搜索引擎也很重视H1，title是给用户和搜索引擎看的。

• 精准

关键词的选择在网站建设的初期就应该考虑到，对于网站的定位，产品的特点，主要目标消费群体所在区域等等，都是选择关键词的因素。要选择精准的关键词就应该调查用户的搜索习惯，如果用户打算购买一件产品，打算了解一下即将购买的产品，那么他会通过什么样的词汇来搜索呢？还有就是要考虑关键词的热度，也就是关键词的搜索量，如果选择一个冷门的关键词，即使关键词的排名在高，也不会带来多少流量。那么选择精准的关键词就应该注意

a). 产品的特点

b). 用户的搜索习惯

c). 关键词的热度

• 竞争度

关键词的竞争度在对关键词的选择中也起到重要的作用，关键词的竞争度过高，SEO工作就越难，想要得到较好的排名也就越难，投入的人力物力巨大，在短时间内不容易看到效果。而竞争度小的关键词往往又比较冷门，热度不高，搜索量小，这样的关键词要得到好的排名很容易，但带来的流量却不乐观。我们的目标就是要找到搜索次数较多，竞争度又不是很激烈的关键词，在两者之间寻求一个平衡点。

a). 用工具分析目标关键词的竞争度

b). 分析目标关键词的同义词，近义词的竞争度及热度

c). 分析排名靠前的竞争对手的网站

• 长尾词的应用

长尾词就是除目标关键词外，其他也能带来流量的关键词，长尾此往往都比较长，由2-3个词组成的短语。长尾词的特点是搜索量小而匹配度高，比目标关键词更精准，转化率更高。这样的关键词更适合新站，小站。因为对于新站和小站来说开始还不具备和大型成熟的网站抗衡的实力，因为在很多行业里，有很多旗帜性的网站，搜索网站基本以这些网站为参考，那么主要的关键词，我们不可能去竞争过它。那么我们就要更好的利用这些精准的竞争度小的转化率高的长尾词。

一般搜索引擎优化的关键字研究内容主要包括：行业关键字、目标网站产品关键字、和用户搜索行为关键字。分析方法是从核心关键字到分支关键字再到长尾关键字。

一、搜索引擎优化行业关键字的研究和分析：一般要从具体网站的行业出发，从核心关键字到分支关键字再到长尾关键字，例如：酒店行业电子商务网站的核心关键 字应该是“酒店，宾馆，酒店预订，酒店查询等”；而分支关键字应该是“北京酒店，北京宾馆，北京酒店预订等”而长尾关键字随意性就比较大了，其中可能是各种核心关键字的随意组合“北京酒店预订查询 北京国贸附近酒店预订查询 等”用户的需求有多大，长尾关键字就有多少。

二、搜索引擎优化目标网站产品关键字的研究和分析：同样是从核心关键字到分支关键字再到长尾关键字，例如一个卖运动鞋的电子商务网站的核心关键字应该是 “运动鞋”；分支关键字自然就会占品牌的光，例如：“耐克运动鞋，阿迪篮球鞋等”长尾关键字就会扩展到“最新耐克男士足球鞋、500元左右阿迪男士运动鞋 等”。

三、搜索引擎优化用户搜索行为关键字的研究和分析：这块关键字的研究和分析（特别是购物行为关键字的研究和分析）应该是做搜索引擎付费广告投资回报率最好 的关键字，比如一个旅游行业的关键字，核心关键字应该是“三亚旅游、马尔代夫旅游等”分支关键字就会选择“北京到三亚旅游、上海到马尔代夫旅游”长尾关键 字一般都是从用户最关心的问题出发“从北京到三亚旅游多少钱，北京到三亚的线路最新报价等等”。

以上三点，只是从搜索引擎优化的当中关键字研究内容和分析方法上做了一点简单的阐述，可能在我们具体实施的过程当中还会存在所选关键字的搜索量如何？什么页面部署什么样的关键字，以及所选关键字的转换率如何等！大家有什么想法可以随时欢迎交流！