关键词策略

 发表于 2010-02-06

制定关键词策略是搜索引擎优化的第一步,也是最重要的一步,科学的关键词策略可以避免与强大的竞争对手硬碰硬的竞争,可以有自己的一个生存空间,为以后的发展打下坚实的基础,怎么制定关键词策略呢?首页要寻找与内容相关的关键词,如果和内容不相关的话,再好的关键词也没有什么实质的价值。

 

一、关键词寻找 

 

在优化之前,首页要寻找到与主题相关的关键词,这样才达到事半功倍的效果,关键词寻找主要利用搜索引擎的搜索功能,可以轻松地找到与页面内容相关的关键词,具体步骤如下:首先分析出页面的主题,找到与页面最贴切的关键词,然后在搜索引擎中搜索,在搜索的结果的底部就会出现与该主题相关的关键词。

例如:一个以“景点”为主题的网站,我们以“景点”为关键词进行搜索,在搜索结果的底部就会出现与“景点”相关的关键词,包括“北京景点”、“杭州旅游景点”、 “旅游景点”等,如图1-1所示

keyword-strategy-1

二、用户搜索习惯分析 

 

用户搜索习惯是指用户在搜索的时候寻找相关内容时所用的关键词形式,不同的用户搜索就会有不同的搜索习惯,我们应该优先考虑大部分用户的搜索习惯就好。

不同的关键词搜索时,返回的结果也是截然不同的,就是一样的内容,如果页面中关键词表现形式不同的话,页面相关性就会降低,排名就会受到影响,假设用户在寻找A,而你却提供B,那么结果怎么样,可想而知。

例如分析用户寻找“nokia n97”时的搜索习惯,我们可以在百度的相关搜索中输入“nokia n97”,相关的结果返回如图2-1所示

其中“诺基亚 n97”和“nokia n97”两个关键词是代表同一个产品,从排序的结果来看“诺基亚 n97”的搜索量明显要比“nokia n97”要多一些,所以在做关键词策略的时候就应该是“诺基亚 n97”而不是“nokia n97”。

我们了解了关键词寻找方式和用户搜索习惯以后,下一步就是关键词评估了,我们下一次详细学习关键词评估。

二、用户搜索习惯分析

 

用户搜索习惯是指用户在搜索的时候寻找相关内容时所用的关键词形式,不同的用户搜索就会有不同的搜索习惯,我们应该优先考虑大部分用户的搜索习惯就好。

不同的关键词搜索时,返回的结果也是截然不同的,就是一样的内容,如果页面中关键词表现形式不同的话,页面相关性就会降低,排名就会受到影响,假设用户在寻找A,而你却提供B,那么结果怎么样,可想而知。

例如分析用户寻找“nokia n97”时的搜索习惯,我们可以在百度的相关搜索中输入“nokia n97”,相关的结果返回如图2-1所示

Keyword-strategy-2

其中“诺基亚 n97”和“nokia n97”两个关键词是代表同一个产品,从排序的结果来看“诺基亚 n97”的搜索量明显要比“nokia n97”要多一些,所以在做关键词策略的时候就应该是“诺基亚 n97”而不是“nokia n97”。

我们了解了关键词寻找方式和用户搜索习惯以后,下一步就是关键词评估了,我们下一次详细学习关键词评估。

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