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Google 的Matt Cutts在一个视频中 为我们解答了关于URL中关键词对搜索引擎优化的作用。首先，在URL中放入关键词有助优化是肯定的，但是并不意味着越多越好。 4到5个关键词是个不错的水平，而且最主要的是这些关键词可以有助于用户理解该页面。从另外角度上讲，这些关键词同时也有助网站的内容管理。
其次，关键词在URL中的顺序并不重要，也就是说不用太在意关键词在网页路径中的出现顺序。视频中的例子是这样的：example.com/keyword/London 和 example.com/London/keyword中关键词出现的顺序不是很重要的，而重要的是网页中有人们想要找到和想要链接的内容。

品牌词搜索仅占每天搜索总量的极小部分。但是多数的电子商务商家都视这些品牌词搜索为其自然搜索的主要来源。设想在您的下一次管理会议中，一个明确的，由非品牌词搜索流量产生的价值预测展现在众人面前。但是直到现在，要判断在自然搜索优化的投入和回报或是计量网站搜索流量潜力仍是极为困难的。
为了解答上述难题，Netconcepts评估研究了25个商务网站的1,200,000非品牌词自然搜索－有5,000,000个页面被搜索引擎索引，目的是：

如果您像多数商家一样，遵循您的自然搜索优化公司的建议并完成基本的网站优化项目，还会定期的抽查网站的指数和排名，看上去一切都进行的很正常，可是却得不到另人满意的效果。问题是您只看到情况的表面而忽略了隐藏在表面下巨大的潜在问题。要探究深层的问题，我们需要更加精密的工具和方法来理解、诊断，由此得出正确的结论，采取适当的行动。事实上，很有可能您的自然搜索渠道没有被有效利用。