目前，SEO行业在中国处于高速成长阶段，从国内激增的网民数量及突飞猛进的电子商务交易量来看，前景将更为广阔。Netconcepts作为SEO 和网络营销行业的先锋，关注的不仅是自身的发展，更期望偕同国内同业朋友一起互通有无。Netconcepts精心策划和准备了主题为“网络概念搜索营销”的行业交流沙龙，希望以此为契机，促进行业交流和商业合作，探讨共同发展。

　　本次活动，我们有幸邀请到来自业界的诸位专家：前卓越亚马逊产品副总裁石涛先生、百度搜索引擎营销部经理张涛先生、Netconcepts中国区总裁渠成先生，这些资深业内人士将围绕搜索引擎优化、网站运营心得体验，以及创新和发展进行系列演讲。

　　Netconcepts(http://www.netconcepts.cn)是一家以搜索引擎优化、搜索引擎营销、个性化网络营销服务和商业网站建设为主的综合性网络营销公司，由Stephan Spencer在1995年创立于美国，是目前全球历史最悠久、规模最大的网络营销公司之一。作为国际搜索引擎营销专家组织的资质成员，Netconcepts在过去的14年中以最有实力的搜索引擎优化分析顾问团队为全球众多500强企业及大型网站提供搜索引擎营销解决方案并取得了巨大成功。公司主要客户包括：Expedia (全球最大的在线旅游预订平台)、艺龙旅行网、泰康人寿、爱普生(中国)、微软、Yahoo!、美国在线、惠普、Discovery探索频道、Verizon、迪斯尼、Zappos(全球最大的电子商务网站之一)、新西兰航空公司、House of Travel(新西兰最大的在线旅游预订公司)、CNET.com(全球最大的科技资讯网站)、MP3.com、新西兰奥克兰大学等不同领域的世界知名公司和企业。

　　炎炎盛夏, 让我们相聚在 “网络概念搜索营销沙龙”。这是搜索引擎优化行业的高端聚会，也是一次聆听顶尖专家前瞻和洞见的最好机会。借此平台相互交流, 结识朋友，共谋发展道路。　　

搜索引擎不能完全地索引动态网站（也就是基于数据库提供内容的网站）。

搜索引擎处理那些太过复杂的URL结构会产生很大的麻烦，包括有很多参数的URL（被很多“&”符号，“=”还有一些Session　ID，用户ID和来源跟踪代码标记）。Google的高级工程师Matt Cutts在一次Search Engine Strategies会议时说，如果URL中的变量控制在一到两个就很安全，除非其中一个变量是以ID命名（或是类似于Session ID的变量），这样的情况就不行了。

过于复杂的URL不仅对那些想要将URL发送给朋友的人很不方便，对于那些想在自己网站上加入一个链接指向那个层级很深页面的人来说也不方便。同时这样的URL更会给搜索引擎爬虫带来困难，这些对搜索引擎不友好的动态URL可能会将搜索引擎带入“爬虫陷阱”。

“爬虫陷阱”的情况是指当搜索引擎爬虫根据链接爬行一个看起来与以前爬行的不同URL，尽管他们的内容是一致的。

设想如下的例子，一个搜索引擎爬虫来到一个网站，被指定了一个Session ID，然后这个ID被嵌入到以后所有在该网站中被爬行的页面。下一次，一个搜索引擎爬虫来到这个页面，得到另一个全新的session ID，因为您的网站服务器不能探测到这是同一个搜索引擎爬虫，而且它在几分钟以前来过。这就导致了同一个页面被索引了很多次，无论对于搜索引擎自身，或是对于搜索引擎的用户都是很坏的结果，因为这些都是重复的。

最坏的“爬虫陷阱”会使搜索引擎陷入一个无止境的多样URL，但却是同样的一些页面。每个搜索引擎对于URL中的参数都有自己的容忍度。解决方法是消除那些动态URL的元素，换句话说，移除所有URL中的问号，&，等号，cgi-bin，用户ID和Session ID，将所有页面变得让这些爬虫满意。

一个简介明快的URL不仅可以消除页面索引的潜在问题，而且作为奖励，您更可能获得一些外链指向深层级页面，因为URL看起来对用户友好，稳定，容易复制粘贴等。

最好的做法是将那些动态页面用搜索引擎友好的的URL替代。不要禁不住诱惑而走捷径，创建一个网站地图页面，包含所有指向这些对搜索引擎友好URL的链接。将剩余的链接完整无缺的留在那里。因为还没有修改好的URL不能提升那些有搜索引擎友好URL页面的链接获益。通过降低每个URL的多样性，您想将链接获益最大化。URL的多样性会削弱链接获益，因为不是所有的链接对为同一个页面“投票”。他们中的一些会分散到其它的版本的拥有不同URL的同一页面。

假设您有一个动态网站，现在由于URL的问题没有达到搜索引擎友好，但是您想要将其优化，那么这里有三种选择。

第一个选择是用URL重写服务器module来进行URL重写，比如mod_rewrite（运用于Apache）或ISAPI_Rewrite（运用于IIS服务器）。

第二种选择时重新编写您的电子商务平台，使其不同“query strings”传递信息，而是用“path info”。换句话说，您要重新编写脚本来寻找嵌入在目录名字或文件名字的变量，这种方法看起来要更加复杂一点。

第三种选择是运用第三方提供的代理服务器。

通常来说第一种方法是最受欢迎的，假设您拥有IT资源来执行，您的服务器也支持这样的URL重写技术。第二种方法适用于如下的情况－您不能做URL重写但是有编程资源同时可以进入电子商务平台的源代码。

如果由于某些原因上述两种方法都无法实现的话，您可以借助第三方的处理方式，由此来自动的将URL改写。这种方法尤其适用在“code freeze”（不允许任何改动在一部分或全部的变成代码）期间，例如假期。

您可能想知道Google新的网站地图项目会如何介入到这个问题中呢。现在这仍然是个不完全的解决方法，直到Google网站地图支持传递哪些URL变体指向同一个内容的能力。因为它不能将分散在不同版本的PageRank聚集。您可能有五种不同版本的产品页面被Google索引，而网站地图只会使问题恶化，因为它会产生第六个版本，而不是将这五个版本融为一个版本而获得更多的链接获益。
不论您使用哪种方法，将URL改写成搜索引擎友好的形式是值得的。

Stephan Spencer 2007年１月

如果Google的工程师Matt Cutts有偏爱的话，那么购买链接会一个毁灭性的SEO做法。

Cutts已经在他的博客中多次明确过关于购买链接的话题。他劝告过为了RageRank而购买链接的站长们并且鼓励站长只购买那些被标签为“nofollow”的链接－换句话说，当链接上带有标签“ref=nofollow”，搜索引擎就不会将经此链接作为一个有效“选票”。而且他曾经明确的表态，Google认为购买文字链接来提升PageRank的目的超越了他们的质量指导方针。

Cutts在他的博客中指出Berkeley College Newspaper是一个链接卖家，其后有警告类似卖链接的网站可能会丢失他们给予（传递）誉的能力。

换句话说，Google会解除这些网站的“选举“能力－一种可以传递PageRank的能力。

对于链接卖家来说这是毁灭性的，但是对链接买家也是一个坏消息，因为他们在还不知情的情况下在此链接上浪费着金钱。

在O’Reilly Radar博客的一个评论上，Cutts透露Per.com，Xml.com的某些部分在链接方面是不被信任的，他的评论很重要：Google承认它将上述很优秀很有用的网站在“选举”能力方面降权，并且降低了一些此类网站的外指向链接的信用价值。

由此对我们其它人的暗示很清楚：如果你不想自己的网站承受如此的命运，就最好为您的链接广告标记为“rel=nofollow”，而您的广告商家们就不会得到任何PageRank的好处了。

如何来检测一个网站是否已经失去了传递“PageRank”的能力呢？这可不是一件容易的事情。

Cutts曾经提醒说，仅仅因为一个网站提供了链接，并不意味它会传递PageRank，信誉度或锚文本。事实上，没有一个确切的方法去检测－除非你在Google的Webspam团队工作。

一个链接买家可以想象到由于卖家的排名下降而带来的“选举”损失，同时伴随着一些其它链接买家的排名降低。California newspaper The Fresno Bee （Fresnobee.com）的案例说明了这一点，在2004到2005年的某个时间，Google对其废除信誉度，几乎所有的链接广告买家都匆匆离开。（您可以通过在Waybackmachine.org网站的Internet Archive’s Wayback Machine来认证）。

当分析诊断一个链接卖家是否还有“选举”能力的时候，我经常用的工具是SEO-Links Firefox的插件。只要将鼠标放在付费链接上就会很快得到在锚文本中关键词的排名。推论是这样的，如果一个网站有很多成功的广告商家，此网站很可能有利于排名。如果不是这样的话，这些熟悉SEO的广告商们可能早就离开了。

无疑，SEO人员却对Google的链接交易问题有着不同的看法。

Christine Churchill（SEO consultancy KeyRelevance的总裁），描述了这样的情况，搜索引擎喜欢将事情划分的很明确，或黑或白，但是在一些情况下，他们是灰色。极端的说，来自本地商会的链接可能会被认为是购买链接。

事实如此，$300一年的Yahoo!目录提交费用实际是付费链接，但是Google允许此项链接因为它设计了一个编辑评论的过程。

我个人认为购买链接可以是合理的，就像Yahoo!的目录提交的案例一样。我不认为一个条幅广告和一个文字链接广告的不同－只要你不是有意的欺骗或耍戏搜索引擎，而是你想通过这些广告带来更多的流量和品牌能见度。

对我来说，Google想要所有的网站拥有者达到不通过任何在线广告传递PageRank的做法是不合理的。但是，这真的要靠广告商们确保所有广告放在在相关的网站并且不要误导，不论是条幅广告还是文在链接广告。然后是发布者的责任来确保广告商们是相关的，有SEO道德的。

一个网站的付费链接如果跨越了很大的相关度范围，比如从贷款到药店到珠宝到电器等，那么搜索引擎就会产生怀疑。只有在发布者可以很信赖的担保链接广告和那些它指向的网站时，名誉才可以传递。

这就是为什么一些声誉很好的，有选择性的文字连接中介（比如LinkExperts）非常宝贵，因为他们同时审查发布者和广告商家。搜索引擎如果跨越了很大的相关度范围，比如从贷款到药店到珠宝到电气

Stephan Spencer 2006年7月

搜索引擎，尤其是Google，看起来对博客情有独钟。一部分原因是搜索引擎的排名算法很大程度上依赖链接，而博客世界是一个链接丰富的空间。博客们经常通过“hat tips”，“trackbacks”，“blogrolls”等彼此链接。而且，博客趋向于丰富的内容，很少使用复杂的URL，架框结构，JavaScript链接和Flash等。我见过一些新的博客很快就有很好的Google排名，而相同情况下的新网站可能会在Google的沙盒效应中挣扎数月而不能得到很好的能见度。

博客可能是对搜索引擎很友好，但我们却不能仅靠这些而停滞不前。我们可以积极的通过以下的方法对博客进行更好的优化。

Title标签

从是哦索引擎优化角度来看，Title标签是页面上最重要的部分。最好的Title标签应该包含相关关键词，而不是博客的名字。不但将好的关键词合理的应用在您的博客主页Title标签中，而且还要它们合理的出现在内容文中。

URL的重写

动态的URL可能妨碍搜索引擎爬虫完全的对您的博客进行爬行和索引。在这里，使用重写的URL会很得当。WordPress－非常优秀的博客软件支持URL重写，而且WordPress的URL包含连字符而不是下划线（因为下划线对于Google来说没有分割字词的作用）。

如果更换博客平台，确保旧的permalink URL仍然工作是非常重要的；你一定不想丢失从深层链接指向某个博客文章页面的链接获益。

标签

标签云和标签页面是一个博客的，秘密武器。一个标签插件可以基于标签来产生内部导航，比如WordPress的Ultimate Tag Warrior（neato.co.nz/ultimatetag-warrior），而且一旦安装，可以在新文章的标签部分加入相关关键词而产生新的受众搜索词。确保在Title标签及文章内容的开始部分提到标签的名字。

相关博客文章

多数的博客过于依赖按时间进行的存档，这样会告知搜索引擎给予最新博客文章更高的权重。但是一篇旧的文章一个相关文章的本快可能被优化的更好并且有更多的重要受众关键词。一个相关文章的板块会使博客文章之间产生更多的内部联系，从而传送更多的链接获益。

热门博客文章

选出你最好的几篇博客文章，然后做一个Top 10热门文章列表，这样从您的博客主页可以直接将链接获益传递到这些博客文章中，您就可以在搜索引擎中有不错的排名了。要使用对于您对重要的关键，或更简单的做法是使用像为WordPress开发的Popularity Contest插件来生成前10名的列表。

锚文本

从博客文章的 标题到博客文章的Permalink URL的链接在语境方面讲会是比较好的锚文本。当写博客时，提及或链接到较早文章或其它您的相关内容（包括您在线目录中的产品）时，记得将相关关键词用在锚文本中（切忌使用“点击这里”的链接）。

“Sticky”博客文章

一个“Sticky”博客文章是永远出现在顶端的，与时间无关。这是一种简单的方法提高目录页面或标签页面的关键词重要度。拥有一个具有丰富关键的介绍内容一直出现在此类页面的顶端会帮助你维持一个相对稳定的关键词主题，尤其是当你更换博客文章时。

Heading 标签

与内容文字相比，搜索引擎给予Heading标签（H1到H6）更多的权重。合理的使用它们会提升关键词在页面中的主题。发布时间一定不要使用H1标签，而应该将您的类目名称或在您类目页面的标签名称或标签页面使用H1。

重点文字重点处理

在文章内容中的加粗，加强等标签将会帮助搜索引擎了解那些词或短语应该给予更多的权重。

作者页面及链接

如果是一个小组博客，作者们会很欣赏来自您博客主页指向他们自己网站的链接。这些链接通常是作者们提供指定的锚文本，而且链接最好是在边框栏而不是页脚位置。同时，提供每个作者单独的简介页面，包括个人传记，该作者的近期文章及一个指向其网站的链接。WordPress可以通过author.php主题文档支持此项功能。

RSS（Really Simple Syndication）是将您网站内容送到潜在访问者面前的很好途径。同时也是可以将您的内容联合到其他网站的渠道。当然可以通过这样来获得链接－指向您的最新产品，热门产品，文章，消费者导航，博客文章，论坛文章，特惠商品及清仓产品等的链接。

您的RSS是一个非常好的渠道来接触到那些对您网站感兴趣的权威博客。而且您的RSS可能被RSS搜索引擎所摘录，比如Feedster，Technorati，Google博客搜索。很多博客都订阅这些搜索引擎的搜索结果来了解关于某项课题或热点的更新。因此，如果您的RSS内容中含有这些博客通过RSS订阅搜索引擎结果来追踪信息的关键词，您就可能被这些博客发现，尽管它们没有直接订阅你的RSS。

在RSS Feed中，每一条的标题都要有丰富的关键词，因为它们通常会被用作链接的锚文本指向你。不仅在每条标题中使用相关关键词很重要，而且还应将您的品牌名放在每条的标题中，包括关键词及其同义词（放在中）。

您的整体Feed应该根据一个最重要的关键词进行优化，可以将这些关键词放至于网站的 http://www.netconcepts.cn/seo-articles/seo-weaving-a-web-of-links-url http://www.netconcepts.cn/seo-articles/seo-weaving-a-web-of-links-url#comments Fri, 12 Jun 2009 05:33:43 +0000 admin http://www.netconcepts.cn/?p=1069 Stephan Spencer 2006年3月

链接不但可以带来访问流量而且是在搜索引擎排名获得有利位置的必要元素。如果缺少入站链接，就不会达到理想的搜索引擎优化效果。

“Link Building”－链接的构建不是单纯的增加您的链接热门度，也不是与您的商业伙伴买卖链接。很多没有经验的站长将时间浪费在交换链接的交易上，结果它们能带来的好处却少之又少。

没错，搜索引擎将链接热门度作为一个网站价值的评估条件之一，但是它是一种有利的链接热门度，在这里我称之为“链接获益”。不是所有的链接都是平等的。搜索引擎会授予来自一些网站的链接相对较高的权重，因此，来自拥有高信誉度网站的链接会比发自一些个人网站的链接更有价值。

Google用其特有的“PageRank”算法来衡量链接的权重。每一个页面都会有一个PageRank分数，您可以在Google工具栏中得到您的PageRank分数。

PageRank分数的范围是0到10，分数之间的差距会随着具体分数的增加而增大，也就是说，3和4之间的差距非常小，但是7和8之间的差距相对来说就非常大。因此想要把PageRank由3增加到4很容易，但是从7到8就会很难。

提升主页和主要页面的链接获益是提升排名并增加流量的关键。也就是说，不要仅仅增加主页的入站链接数量和质量，还要将链接获益传递到您的主要页面中，而不是一些无关紧要的页面。

将网站提交到主要的热门目录网站是提升链接获益的简单开始， 如Yahoo!，Open Directory，GoGuides，Gigablast,，JoeAnt，Gimpsy，BlueFind 和Zeal。但是不要过于依赖目录网站，就像投资需要多样性一样，多元化的来源对于链接来说是非常重要的。

另外一些链接机会可能来自商业合作伙伴，比如供应商，客户，分销商等）或相关的非竞争性网站，比如行业导航等。同时还可以考虑赞助一些机构来获取链接。您可能通过来自非常相关的权威性网站而得到额外的分数。

链接到您竞争对手的网站通常是不错的选择，一定要注意不要提交到那种声称对所有人都免费的网站，这种页面中的链接杂乱无章，并不能为您的网站带来价值，搜索引擎不喜欢这样的链接网站。

同样，不要用那种承诺可以将您的网站自动提交到无数搜索引擎及目录网站的机器人，这样会是您将资金浪费在一些根本毫不相关或不存在的网站链接上。甚至是被搜索引擎惩罚。

以上一些链接构建的基本信息，我们会在今后的文章中具体介绍一些有用的工具及建议。