2、内容扩充
电商网站做好自身内容建设还远远不够，对于与商品相关的内容要进行有针对性扩充，以便最大化获取自然搜索流量，添加百科和资讯频道就是不错的选择。
百科
百科频道更多适用于独立品牌类电商网站，其关键词覆盖面大，适合独立品牌类电商网站针对商品的品牌类型进行关键词优化。例如：“雅诗兰黛官网”、“迪奥”等。
商品资讯
商品资讯内容的特点是相关性高、关键词基数大、搜索量高等。电商网站搭建资讯平台时，要对内容进行合理分类，配备充足的编辑资源，确保站内持续扩充资讯内容。
优秀案例
梦芭莎服装百科 http://wiki.moonbasa.com/

3、内容价值挖掘
用户忠诚度是衡量网站用户体验的核心指标，如何留住更多用户？如何降低页面跳出率？是很多电商网站最头痛的问题，其实只要挖掘出更多有价值的内容呈现给用户，自然会增加用户在网站的停留时间，提高商品重复购买率。下面我们来说说如何挖掘有价值的内容：
晒单
从2011年美丽说、蘑菇街等购物分享类网站的火爆程度不难看出，晒单现在已经成为电商网站的必需品。网站在晒单内容优化上加大力度，还需要考虑更多细节问题，例如：页面结构、URL地址、分页设计等。最重要的是如何将晒单内容与商品、用户评价、咨询内容进行有效地结合。
论坛
论坛是电商网站用户互动的最佳平台，对于论坛优化，建议采用开源的系统，其次编辑发布高质量的原创或伪原创帖子，活跃论坛气氛，最后将热帖进行有效整合并呈现。
问答
问答频道一方面可以用户间形成互动，自发生成内容，降低站内内容资源运营成本。另一方面问答频道可以对“网站名称+怎么样”、“网站名称+好不好”这类品牌关键词进行有针对性建设，起到品牌保护的作用。

优秀案例：
凡客达人 http://star.vancl.com/

聚美口碑中心 http://koubei.jumei.com/

以上介绍了一些电商网站核心内容的优化策略，在电商网站越来越重视内容优化的前提下，更多比拼的是策略、细节和执行力，只有踏实、耐心地把每一步优化工作执行到位，网站整体流量和转化率才能最大化提升！

作为最早提倡社会化媒体营销策略的公司之一，Netconcepts不断完善相关理论体系，积极探究具有本土特色的社会化营销之路。任何一种营销服务都是要有“投入”的，SEO属于“相对免费”的营销方式，企业比较在乎投入与产出比（ROI）。那么如何做好社会化媒体营销的效果衡量呢？首先需要建立清晰的品牌及产品营销目标，根据目标来衡量阶段性的营销效果。一般可以量化的衡量标准主要包括：

1、曝光量：
在营销当中总体发布数量、点击数量、转载数、回复数等常规内容数据。

2、获取流量：
通过网站流量统计来统计社会化媒体平台所带来的流量，用的比较多的为CNZZ、Google Analytics、百度统计等。往往社会化媒体所带来的流量质量都是比较高的，当然前提不是群发的那种。

3、转化率：
利用社会化媒体做活动是最有效的方法之一，对比前后用户的使用、关注、参与等相关数据。例如线上活动的注册人数、参与人数、销售量等，即可得出转化率数据。

4、转化成本：
多次活动对比计算出单个用户转化成本，每个行业都会有各自的成本，无疑社会化媒体的转化成本应该是偏低的。

5、品牌词搜索量：
每一阶段的品牌市场投入都会对品牌搜索量有巨大的提高，我们可以通过百度指数和Google趋势来对比关键词搜索量，比如微博搜索当中的品牌索引数量也可作为参考。

6、搜索引擎效果：
在高权重的社会化媒体中发布内容，同样需要考虑到SEO，如关键词选择、关键词密度、关键词部署等问题，要求我们发布在社会化媒体渠道的内容要在搜索引擎搜索结果中提升曝光度，从而达到品牌保护的效果。
SEO从业者已经发现，百度已经逐渐在自己的搜索结果中加入了微博及其他社会化媒体的内容列表，搜索引擎正进入到多元化搜索时代，SEO也是无处不在。

7、用户活跃度：
例如用户在品牌官网微博或官网博客中，积极参与话题并得到良好的转发，数量高证明我们所发布内容是有价值的，这就要求我们用心去了解客户的品牌和产品，更好的融入客户群众，给用户反馈满意的答复，当然用户的活跃度也反映出粉丝的真实度。

以上谈到的几点个人认为是最能体现社会化媒体营销价值的，当然各种评估标准还需要在实践中不断细化，希望企业能够找到合理并且适合自己的评估标准。Netconcepts作为社会化媒体营销服务商，也一直以引领市场、使市场更加正规化为己任。也欢迎有需求的客户与我们交流，共同探讨、共同进步。

SEO 1.0
1995-1998年为SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，SEO更注重的是网站自身内容的优化与页面关键词的部署。当时的SEO市场还处于相对无序的状态，SEO优化多为个人站长及中小网站所用，并且充斥着很多作弊的手段来骗取搜索引擎流量，被SEO业界称为“黑帽 (Black Hat SEO)”手段。当时的SEO优化也多以关键词排名为目的。

SEO 2.0
1999-2010年，搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着Google和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的内容优化基础上，SEO 2.0时代的优化更加重视网站结构与布局、内容更新与充实、内部链接等，同时加强了对外部链接等外部元素的依赖。在SEO 2.0时代后期，本地化搜索及多媒体内容优化等一系列的优化因素也被重视起来。这时，越来越多的大中型网站认识到SEO的重要性，SEO手段也更加正规化，被称为白帽 (White Hat SEO) 技术。SEO的目的也从单一的关键词排名慢慢过渡到了网站有效流量的提升上。

SEO 3.0S
随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现，2011年我们全面迎来了SEO 3.0S时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化）。但在SEO 3.0S时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。SEO 3.0S在网站内外部优化的基础上，将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）等为代表的新兴搜索引擎的崛起，也包括移动搜索与垂直搜索等快速增长的搜索领域。
在SEO 3.0S时代，搜索引擎优化策略大致可分为以下几个阶段：
1、网站产品优化及内容技术体系建设
2、基于关键词的内容策略及排名优化
3、网站运营流程及管理优化
4、外链优化建设与外部推广策略
5、社交媒体策略与优化
6、搜索引擎危机公关及品牌保护
7、搜索引擎营销下的全球化策略
随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展，中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。艾瑞咨询预计，2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元，而到2014年将达到561亿元人民币的规模。据eMarketer预估，到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测，中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见，伴随着各网络流量购买价格的不断攀升，SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要，以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。

一、同事、亲戚、朋友

我们身边大部分人都已经成为搜索引擎的用户，而普通用户本身更能代表大众的搜索习惯。所以，在进行关键词挖掘之前，不妨给身边的每个人限定一个主题，让他们给出会使用最频繁的搜索词，例如，问你的女性朋友：如果她要从网上购买一款化妆品，她会怎样从百度获取信息。 或许从中你可以获得一些不错的建议。
以上述方式获得的这类关键词，一般被当作 “种子词”。万事开头难，有了种子词之后，就可以通过各类工具拓展出更多更深层次的关键词了，尤其是长尾关键词。

二、网站分析工具后台（Google Analytics）

如果网站已经有部分自然搜索流量，同时网站也安装了网站分析工具，那么就可以在分析工具的“关键词”报告中，得到用户进入本网站所使用的搜索“关键词”了。
Google Analytics默认最多导出500个关键词，如果要分析更多的关键词，需要使用Google Analytics提供的API或者修改下载链接。当前最多可以下载1万条关键词数据。

1、打开“老版本”Google Analytics的非付费关键词报告

2、点击导出，并复制“TSV”链接

3、在链接URL的最后，添加&limit=10000参数
https://www.google.com/analytics/reporting/export?******slice=non-paid&segkey=keyword&tchcol=0&tst=0&limit=10000
4、复制URL到浏览器地址栏，回车后，开始下载关键词数据
数据下载完成后，直接用Excel打开，容易出现中文乱码的情况，需要先用记事本打开，再复制粘贴到新的Excel文件中，就可以正常显示了。

对Google Analytics API感兴趣的可以查看：
http://www.google.com/analytics/features.html#customized_reporting
在Google Analytics APPs页面（http://www.google.com/analytics/apps/）也介绍了较多第三方工具，有收费的也有免费的。
现在也有较多为iPAD、iPhone等移动设备提供的Google Analytics APP应用，例如：
Analytics站点分析博士 HD ：
http://itunes.apple.com/cn/app/id387112876?mt=8
Analytics for iPad：
http://itunes.apple.com/cn/app/analytics-for-ipad/id373676475?mt=8
所能获得的这一部分词，成分比较复杂，有一些词可以作为“种子词”，有一些词跳出率过高，与网站相关性不大，需要剔除，所以需要详细分析，摘出质量较高的关键词。

三、搜索引擎

最了解用户在搜索什么词的，当然就是搜索引擎自己了。由于掌握了大量的原始数据，搜索引擎能给用户更多的搜索建议。搜索引擎为了减少用户的思考，或者帮助用户更好的使用搜索引擎得到想要搜索的内容，为用户提供了一些词的相关搜索词，或者搜索推荐词。以百度为例：

当用户在百度的搜索框中输入“关键词”时，百度会推荐最近时间内用户基于“关键词”这个词的常用搜索。当然这个是要在启用了“搜索框提示”的前提下：
（设置方法如图，URL：http://www.baidu.com/gaoji/preferences.html）

这些关键词当然就是我们要找的“关键词”相关的关键词，使用网络抓包工具Fiddler可以得到推荐关键词的详细地址（http://suggestion.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&p=3&cb=window.bdsug.sug&t=1320906904181），地址将返回JSON格式数据，可以通过自定义程序接收这些数据，纳入我们的关键词库中。
当然这些相关搜索，有一部分也存在人工操控的嫌疑，这个不在本文讨论范围之内。

在搜索操作完成之后，搜索结果页面的底部，将显示搜索词的“相关搜索”，同样是相关性非常高的词（http://www.baidu.com/s?wd=%B9%D8%BC%FC%B4%CA&rsv_bp=0&rsv_spt=3&inputT=5148）：

与此类似的地址有：
百度指数：http://index.baidu.com/

相关关键词地址：
http://nssug.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&prod=index&t=1320907158893
通过工具可以从这些地址批量获取“种子词”的相关拓展关键词。

这里只介绍了百度的关键词推荐，其他搜索引擎同样可以得到这些数据。

四、其它网络营销渠道

如果公司内部除了SEO之外，也有SEM/SMO等其他网络营销方式，则需要保持与其他网络营销部门之间的及时沟通及紧密配合。

SEM部门在测试投放关键词的过程中，如果发现某些关键词的ROI不够高，但是与网站相关性较强，可以推荐给SEO部门纳入SEO的关键词库；同样，SEO部门同事在做某些关键词时，如果发现其排名较靠后，但是转化率较高，也可以推荐给SEM部门的同事纳入投放关键词库。

SMO部门在策划某活动前，可以先将活动主题等内容告知SEO部门，SEO部门可衡量其中是否存在关键词获取的机会。例如，SMO做“光棍节送好礼”的专题活动，预计 “光棍节送好礼”关键词的搜索量两周之内将提升，SEO部门可以预先为关键词制作着陆页面，抢占搜索引擎前几位排名，通过自然搜索流量回收活动流量。

这类词突发性较强，优化时需要合理的流程，保证关键词迅速取得排名。

五、关键词工具推荐

很多SEO关键词工具的关键词来源即是方法二中提到的关键词搜索引擎相关搜索等数据，Netconcepts关键词拓展工具就属于此类。除此之外，常见的关键词推荐工具如下：
PPC类：
百度推广助手（http://editor.baidu.com/）：需要用户注册，具有“关键词推荐”功能，数据可导出；
Google Adwords关键字工具：
http://www.google.com/intl/zh-CN_cn/adwords/select/tools.html
网站类：
Chinaz 百度指数分析：http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx
爱站关键词挖掘：http://ci.aizhan.com/
如果您有更好的工具，请留言分享，谢谢

产品品牌：充分发挥所提供产品和服务的品牌价值。如：搜索“夏普电视、HTC手机”，排名靠前的并不是对应的官方网站，而是相关信息比较丰富的资讯站点。由此可以看出搜索引擎希望把更新快、信息全、专业度高的内容提供给搜索者，以此来提升搜索引擎自身的搜索体验。

名人品牌：充分发挥品牌代言人以及企业名人所带来的品牌价值。创建对应页面，获取部分相关流量同样不可或缺。如搜索“韩庚代言”，排名第一的是其所代言的聚美优品的官方网站，可见名人的品牌效应价值所在。
平台
充分利用整个互联网一切可以利用的资源，是搜索引擎营销，乃至企业整个营销体系以及客户服务体系当中不可或缺的重要组成部分。

线下平台：利用线下资源如人工发卡（携程）、DM（红孩子）、门店（国美、苏宁、移动）、电视（乐峰网）等形成搜索需求，在网站创建对应的内容，以此获取相关流量，形成转化。

UGC平台：一、利用UGC平台抢占搜索引擎靠前的位置，形成品牌保护，如百度相关产品 “百度百科、知道、文库等”；二、通过贴吧、天涯、猫扑、以及专业社区完成事件营销或者口碑营销，再通过提前策划和创建好的页面内容从搜索引擎获取一定有价值的流量。

淘宝联盟：迄今为止规模最大的以SEO为主要流量获取手段的联盟平台中，淘宝网无疑既是规则的制定者，也是最大的收益者。自从百度宣布自建C2C平台“有啊”，淘宝就通过Robots协议禁止了Baidu spider对其页面的抓取，但是，淘宝并没有放弃百度这个精准且低成本的流量入口，而是利用淘宝联盟，发挥全国大量站长各自的优势，从百度获取更为精准的流量填补其主站在百度获取流量的局限性。
人力
需要哪些人力资源把SEO项目融合到公司日常运营当中，我认为大致可以分为以下几类：

数据分析人员：流量数据、营销数据、市场数据和运营数据的提供者。

SEO人员：SEO数据挖掘与应用策划者，策划方案执行监测者，SEO基础知识培训者。

产品人员：将SEO的策划需求与用户体验良好的结合；SEO需求完全执行前的确认者与沟通者。

开发人员：按照融入SEO的产品开发需求，并遵循最基本的SEO规范，进行严格的产品开发；同时在也是大量SEO策划方案的执行人员。

营销人员：将SEO融入到整个营销体系当中；既是需求的提出者，也是效果的评估与考核者。
资金
两年之前，企业做SEO，基本上只涉及市场投放费用，甚至可以细化到搜索引擎付费推广费用。然而时至今日，我们能明显感觉到，企业做SEO的资源来源除了涉及传统的市场投放外，也涉及品牌推广、危机公关，以及产品开发等资金投放。由此我们可以看出SEO有了更多的商业应用，同时企业也将SEO融入到产品开发阶段，足以证明SEO正在逐渐成为某些网站产品的核心竞争力。

用户
充分发挥用户的参与度，让用户最大化发挥各自的价值。如：凡客达人，通过“全民CPS”活动，鼓励用户在线分享自己购买的产品，获利的同时也丰富了网站自身的内容。而这些内容一旦经过SEO相关人员的良好策划和利用，将发挥其巨大的长尾流量效应，在为用户创建平台的同时，也和用户共同成长。淘宝网利用自己的平台，创建了大量的“淘品牌”和知名“皇冠店”；新浪微博利用自己的平台成就了大量知名微博账号；美丽说也在短短一年多的时间里就通过自己的平台和用户共同努力推出了多位知名线上导购员，如 “呛口小辣椒”等。这些均在搜索引擎上形成了大量的用户搜索请求。

市场
有很多行业的产品或者服务都有淡旺季之分。其中旅游行业就是一个典型的和季节相关的行业，同样用户的搜索请求也是随着淡旺季的不同发生着一定变化，根据用户的搜索请求在每年的春节、五一、十一黄金周来临之前，把相关的专题和内容推出放在自己的网站上，必然会抢先市场一步获取一定的搜索流量。

我想团购市场大家都是非常熟悉的，最初团购网站基本上没有人去注意它的SEO，最多也就是对 “团购、团购网”等关键字进行了简单的部署。但是随着大量的团购网站崛起，团购细分了区域和品类，而且越分越细，网民的搜索行为也从单一的核心关键字“团购、团购网”转向了“城市+团购、品类+团购、城市+品类+团购”等，根据用户的搜索请求做好网站的SEO必定能带来更多的流量。

数据
对数据的正确分析和深度挖掘是做好SEO的根基，从简单的几个关键字的设置，到大规模网站数据的灵活调用与重组，一切决策的制定，均是建立在对大量数据的分析和把握之上。至今，我们仍然发现有很多互联网公司仍然不能正确区分自己网站从搜索引擎带来的流量，哪些是付费的，哪些是通过自然搜索过来的，各自的转化率如何，投放相对粗放。
我建议大家可以通过企业自身的产品或者服务的属性出发，对比用户的搜索请求数据，然后重组或者调整企业自身的网站内容，相信大家一定会从中获益良多。

以上是我们所建议的SEO项目可以利用的一些资源，所倡导的是将SEO理念融入到企业的整体运营当中，利用一切可以利用的身边资源从根本上提升网站在搜索引擎上的竞争力。