蜂鸟算法对地域搜索的影响

 发表于 2014-01-22

        虽然我不再做客户的咨询工作,也没有看到相关搜索引擎博客和媒体对蜂鸟算法进行详细报道,但是通过对算法更新后的研究后发现,蜂鸟算法对地域搜索上的影响还是很大的。
        在我看来,谷歌的蜂鸟算法更新之后地域搜索功能还是不尽人意,这也是推行更精密的排名算法的原因之一,我们在11月14日第二次更新新算法之后看到了地域搜索功能上的显著变化。
        虽然几个月之内我将和皮特博士一起会在Mozcast项目中对地域搜索进行细致的研究,但今天我还将就此进行简单的分析。
        针对地域搜索的研究,我手工检索的五个关键词,关键词类型主要包含常规关键词和带有地理位置关键词。五个关键词都是在不同的领域,选择的这些关键字的原因主要是测试谷歌的地域搜索结果的变化,我也对不同的搜索结果进行是记录和研究,如下图:
关键词 地域 结果类型分类
personal injury lawyer 芝加哥 目录网站(例如,Yelp的)
assisted living facility  
波特兰 区域目录(例如,ArizonaGolf.com)
Wedding photographer  
坦帕 本地商务网站(如AcmeElectric.com)
electrician 伯灵顿 子页面(例如:facebook.com / acmeelectric)
pet store  
弗拉格斯塔夫 品牌网站(如Petsmart.com)
        期间,我也对"golf course," "restaurant," and "dance club."(感谢SIM提供关键词列表)三个词的进行了不同地域的搜索结果进行了分析,这里不做介绍。
        再次重申,因为地域搜索结果会受到我们IP或者搜索时间的影响,当然搜索引擎的数据中心的历史搜索数据也会影响我们的搜索结果。所以一个非常简单的分析是决不是一个统计学研究结果。
        以下是我将要和大家分享的一些有趣的现象:
1. 搜索结果的巨大变化
        蜂鸟算法或11月14日的更新已经加快了搜索结果地域化趋势:越来越多的本地关键字在搜索结果中出现。
        但此更新的获益者并不一定是小企业。谷歌现在将关键词的着陆页指向了Yelp, FindLaw这样的大型目录网站的目录或者子域。
        关键字搜索结果的变化随着改变搜索用户的检索关键词变化而变化,我们在搜索地域性关键词“pet store portland”时候如下图演示。

        谷歌一直致力于减少页面在首页的重复频率,通过以上的结果也让这项算法收到质疑,上图例子的Yelp例子是比较明显的案例质疑,我还碰到过其他分类目录出现过同样状况,并从类似算法中获利,例如下图的WeddingWire也是同样的例子。从熊猫算法到企鹅算法的调整都在一定程度上降低了同一个分类目的不同子页面的能见度,但是这样的情况还是会存在。

        总体而言,通过对搜索结果观察和研究之后,我发现目录网站搜索普通短语和区域性短语后的结果中出现频率最高的。

         品牌类网站在我们搜索” assisted living facility”和“pet store”表现相当不错。但是在搜素“personal injury lawyer”、“electrician”和“wedding photographer”表现一般。
2. 地域性的垂直目录的排名能力仍表现良好
        虽然大量的分类目录随着熊猫、企鹅、蜂鸟等算法更新之后渐渐消失,但是还是有很多高质量的网站会出现在搜索结果的首页位置,在18月之前是很少见的。
        网站避免关键词堆砌,将关键词均匀分布在TDK或者URL中,这样的网站的排名能力还是比较大的,搜索结果首页会出现2-3个这样的网站。以下是搜索结果实例:


3. 地域搜索结果中图文混合样式的变化
        迈克布卢门撒尔和达伦肖推测,虽然蜂鸟算法在地理位置、文章作者等搜索结果外观上还在进行调整,但是自然搜素还是以后算法的核心调整部分。
        很多幸运的小企业在这方面获得了在其行业和地区内获得了收益,以下为相关搜索结果截图。

4. 第四名是批量搜索结果的常见位置
        绝大多数的批量搜索结果似乎被显示在第4的位置,地域性词语搜索结果的批量搜索结果也常常会出现在第一位,当然这也是有道理的,因为用户在检索关键词中加入地域关键词,这也强调了用户的地域目的性很强。

        加上有的批量搜索结果还会出现在第三位,这足以让分类目录网站在首页占有更多的位置,这页是之前他们做不到的,我统计后发现前三名的目录网站占到82%的搜索结果。

5. 行业种类比地址位置更能影响批量搜索结果数量
        这的确是假设性的,但在今年夏天之前,搜索结果页上的批量搜索结果的似乎在很大程度上取决于在特定的地理区域,谷歌搜索可以结构化、地域化的数据处理能力很高。越是地域性词语在搜索中出现,他们会将较多的将地域化结果显示在搜索结果中。越是小的都市地区关键词,越常见到地域性的批量搜索结果。
        至少有一小部分人非常肯定的认为谷歌还是持续根据地域来展示批量搜索结果,忽视行业规模对报结果的影响因素。
关键词 #批量搜索结果位置 差异原因
辅助生活设施 6.9 6包伯灵顿
电工 6.9 6包在波特兰
人身伤害律师 6.4 Google的OneBox /芝加哥地区出现bug
宠物店 3  
婚礼摄影师 7  
         这种变化可能还会受到轮播结果的影响。由于轮播结果的排名算法和批量搜索结果的排名算法不同,轮播结果的算法可能会由另外一种算法体质控制。
6. 小企业仍需进行地理位置性关键字优化
        这还是一个需要长时间观察的想法。虽然有很多自然搜索结果为小型企业网站,但是他们在地域性关键词搜索上,排名能力还是低于那些目录网站(如Yelp,Angielist,Yellowpages.com等)如下图展示的短语(如“electrician burlington “)。

        对于非竞争性的短语就是这样,即使是很简单的网站在没有导入链接的情况下,在网站title标签中写入 “Burlington,VT”也可以让这个关键词搜索结果排名到首页第七的位置上。然后一个 “联系我们的伯灵顿电工” 锚文字指向相关联系方式的页面,这样排名效果远远高于前三名的分类目录的效果。
7. Review页面优化的SEO策略在很多行业中亟待普及
        去年我和达伦·肖共同研究和撰写了“固定对象”,也被facebook和Yelp推荐给大家阅读,此项研究是关于中小型企业如何提高自己的附加值的。
        然而搜索的74%我进行的这个实验的一部分返回无ReView的结果。

        下图是我在搜索“pet store chicago”一词发现的,这是一个凭借yelp域名进行营销的成功案例,Liz宠物店不仅成功的进行了占位营销,也通过展示她的4.5颗星评价使网站的知名度由于竞争对手。

        有趣的是,俱乐部行业是一个特例,很多中小型俱乐部应该花很大成本在内容优化方面,想当然会出现在搜素结果中,奇怪的是women在搜索“dance club flagstaff”关键词的时候却没有找到应该出现的Jax俱乐部的信息。

这是什么原因呢?
        我不得不承认,我真的不知道该如何回答这个问题。为什么谷歌下调其地域性网站的可见性?为什么青睐的搜索结果在本地搜索后呈现?谷歌还会一直积极并保留了原始算法?为什么减少的作者简介?谷歌会不会获得小企业主和站长们亲睐呢? 
        其中一个可能的原因是因为谷歌在为手机和移动技术做准备,但是我认为这些原因都不是我们现阶段需要考虑的问题,我们现在要考虑的是要如何更好的改进算法,让算法变的更标准,更公平。
        不管怎样,通过过去几个月地域搜索结果进行分析之后,我针对此项问题总结出一下5个观点。
1.目录灭亡报告被人夸大了。无论出于何种原因,谷歌似乎是给目录适当的权重。随着批量搜索结果压倒性排在第四位,他们现在可以争夺位置1、2、3的位置,特别是在较中小城市。
 
2.不太成功的横向目录(Yelp和TripAdvisors)应考虑他们的情况的经济性。他们的已经在很大程度上扩张到如芝加哥和波特兰大都市。但他们仍然有机会主宰较小的市场。负责他在芝加哥市中心的律师不会代理伯灵顿律师的人身伤害案子。但是,他可以获取广告收益。
3.Review结果页的优化收到民营企业的一致好评。同时也是为精明的商家赢得了第一页的一个广告位置,搜索相同的关键字,一个企业会出现包列表,web自然搜索,和一个ReView结果页三个结果。
4.没有采取我的建议谁放在一个像样的店铺定位尚未民族品牌应该肯定现在这样做。结构良好的区域的网页,并易于抓取存储级别的网页,就可以得到很大的知名度很容易。(如果你是一个MozCon与会者或已购买的访问,您可以了解更多关于这个建议在我的MozCon 2013演示文稿。)
5.安德鲁Shotland 已经表示,在他新书Search Engine Land column的最后一节指出,以区域为重点的网站主,无论目录或企业,绝对应该大力投入。随着企鹅和蜂鸟算法的相继更新,内容类型少的的网站很难获取排名。
        嗯,这是我近期对谷歌地域搜索的观察......是不是Moz团队也看到了同样的现象呢?你觉得地域搜索结果的质量会因为蜂鸟算法的更新而提高吗?你如何看待11月14日的算法更新?我也希望听取来自于非美国市场SEO的意见,虽然之前我们有深入了解过,但是我还是想听听你们的意见和建议。
        关于大卫-米姆 -大卫米姆是全球领先的地域搜索引擎营销的实践者之一。自2000年初,他创造和推广为各种规模的客户的搜索友好的网站。和大卫共同创立GetListed.org, 2012年11月将其卖给Moz公司。每年他分享的地域搜索排名机制相关知识可谓是搜索引擎优化领域重要研究成果。

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