大型电子商务网站内容优化策略

 发表于 2012-02-07

现如今很多大型电商网站进行SEO工作的过程中,重点放在频道页、品类页及单品页的建设,往往忽略了基于站内内容的优化,导致网站整体页面数量、搜索引擎收录、自然搜索流量无法得到大幅提升。那么如何才能将网站现有内容资源进行有效地整合与扩充,从而使搜索引擎最大化获取高质量、免费的长尾流量呢?

一般大型电子商务网站,内容优化策略主要分以下三个方面:

1、内容聚合

大型电商网站对于自身内容资源管理混乱,未对其进行合理区分,造成用户无法在短时间内获得有价值内容。因此需要对网站现有内容资源进行有效利用,促使网站整体搜索引擎收录发生量变和质变。

商品评价/咨询内容

商品评价、咨询内容通常被看作商品的辅助,用单品页承载,特点是数量多,质量高。将商品评价及咨询内容以独立页面存在,同时在品类页和单品页进行合理内部链接建设,可以拉动整站收录数的提升,增大商品关键词在搜索引擎结果页的排名机会。

商品排行榜

商品排行榜也可称为商品聚合页,主要用于提供重点单品页面内部链接入口。排行榜各分类页面可以融入有一定搜索量的关键词,例如:“平板电脑排行榜”、“女装品牌排行榜”。不过还有一点需要特别注意:控制页面的导出数量。

专题

网站专题内容丰富,时效性强,而这些高质量的专题页面一般被隐藏较深,因此针对不同的专题内容进行分类,基于热点专题和活动专题制定关键词策略页是专题内容优化的根本。优秀案例

京东社区http://club.360buy.com/

淘宝排行榜http://top.taobao.com/

2、内容扩充

电商网站做好自身内容建设还远远不够,对于与商品相关的内容要进行有针对性扩充,以便最大化获取自然搜索流量,添加百科和资讯频道就是一个不错的选择。

百科

百科频道更多适用于独立品牌类电商网站,其关键词覆盖面大,适合独立品牌类电商网站针对商品的品牌类型进行关键词优化。例如:“雅诗兰黛官网”、“迪奥”等。

商品资讯

商品资讯内容的特点是相关性高、关键词基数大、搜索量高等。电商网站搭建资讯平台时,要对内容进行合理分类,配备充足的编辑资源,确保站内持续扩充资讯内容。

优秀案例

梦芭莎服装百科 http://wiki.moonbasa.com/

3、内容价值挖掘

用户忠诚度是衡量网站用户体验的核心指标,如何留住更多用户?如何降低页面跳出率?是很多电商网站最头痛的问题,其实只要挖掘出更多有价值的内容呈现给用户,自然会增加用户在网站的停留时间,提高商品重复购买率。以上为分析如何挖掘有价值的内容:

晒单

从2011年美丽说、蘑菇街等购物分享类网站的火爆程度不难看出,晒单现已经成为电商网站的必需品。网站不仅在晒单内容优化上加大力度,还需要考虑更多细节问题,例如:页面结构、URL地址、分页设计等。最重要的是如何将晒单内容与商品、用户评价、咨询内容进行有效地结合。

论坛

论坛是电商网站用户互动的最佳平台,对于论坛优化,建议采用开源的系统,其次编辑发布高质量的原创或伪原创帖子,活跃论坛气氛,并将热帖进行有效整合并呈现。

问答

问答频道一方面可以在用户间形成互动,自发生成内容,降低站内内容资源运营成本。另一方面问答频道可以对“网站名称+怎么样”、“网站名称+好不好”这类品牌关键词进行有针对性建设,起到品牌保护的作用。

优秀案例:

凡客达人 http://star.vancl.com/

聚美口碑中心 http://koubei.jumei.com/

以上介绍了一些电商网站核心内容的优化策略,在电商网站越来越重视内容优化的前提下,更多比拼的是策略、细节和执行力。只有踏实、耐心地把每一步优化工作执行到位,网站整体流量和转化率才能最大化提升!

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