浅谈区域性搜索

 发表于 2012-01-31

  现今搜索引擎对区域搜索越来越重视,同时也致力于提供给用户更具针对性的本地化搜索结果。本篇文章浅谈下影响区域搜索结果因素以及我们应该如何去应对。

影响区域搜索结果的因素

 

1、网页的标题和内容

  搜索引擎会根据网页的标题与内容提取网页的区域性。如网页存在明显区域性的词语,会比无区域性关键词的网页,更加容易在该区域搜索结果中获得较好的排名。

2、页面中的地址和电话

   如果页面中存在地址和电话,Google等搜索引擎(百度不确定)可以根据地址和电话来判断网页的区域性。

3、反向链接和锚文本

  如一个页面含有一些反向链接,并且是具有明显区域性的网页,便会影响到搜索引擎对该页面的区域判断。同时,反向链接的锚文本中区域性的关键词也会影响搜索引擎对该页面的判断。

4、企业黄页网站

  多数国外的搜索引擎会根据一些大型企业黄页网站的数据,判断企业地址从而确定企业网站的所属区域。这个因素对本地商户的网站,如餐馆、俱乐部等本地化的企业网站会有很大的影响。而对于大型网站和非企业性网站来说,则影响不会很大。

 

图表 1 搜索引擎的本地搜索的数据来源

如何利用区域搜索获得流量

 

  对于一些我们难以获得好的排名的关键词,可以采用增强网页的区域性特征,从而在特点区域获得好的排名。

下面以“农村养老保险新政策”这个关键词为例。在之前的阶段,平均搜索量高达1700/日。竞争度也比较强,此网页仅能排到第2页。于是,我们对网页采用了区域性策略:

  1. 在标题和正文中大量添加地区性关键词;
  2. 内部链接的锚文本也都含有地区性关键词。

  通过以上的的优化方法进行优化,该关键词的各个区域性的搜索结果中已排在百度首页,并获得了大量的流量。

 

图表 2   12月不同地区和页面(部分)的流量

  通过上图可以看出,在各个地区,不同的网页都带来了不菲的流量。这就意味着,不同的页面在各个区域性的搜索结果中都分别取得了好的排名。

  当然,本文章并不建议只是针对页面添加地区性关键词去优化,而实际内容地却并没有太多变化,这样会给用户带来很糟糕的体验。网站优化的最终目标,其还是需要有良好的用户体验和能够带来转化的流量。

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