浅谈SEM新时代

 发表于 2012-01-30

  目前,我国SEM行业经过近几年的发展,已初步规模,随着这种新型的广告形式在2004年进入中国,短短的几年中已经随着互联网的发展而被越来越多的广告主所采用,并且逐渐成为一种主要的推广营销手段。

  随着SEM产业逐渐发展壮大,一定数量的相关服务类网络广告公司鱼贯而出,各家公司的服务与推广营销水平的提升,服务质量也趋于同质化,为了留住与开发更多的客户大部分公司选择了营销最后也是最无奈的一招-----拼价格;随之而来的就是利润的降低与客户的流失。同时随着越来越多的广告主加入搜索推广竞价排名广告,使得竞价程度趋于激烈,推广成本的水涨船高;以前这种低成本高效率的广告形式的优势在逐渐丧失,已经有部分电商类客户选择了放弃搜索广告而寻找新的突破口。

  进入2011年更多的搜索平台加入到SEM行业中,其中以搜狗和搜搜最有影响力。新搜索引擎的介入为这个平台注入了新鲜血液并且也为我们带来了更多新颖的广告形式,如:搜狗输入法、搜狗浏览器和搜搜精品搜索等。这些新产品在传统的搜索词广告基础上发展而来,其中:搜狗输入法和浏览器是搜狗将传统的关键词广告与相关软件相结合,而衍生出的新型广告推广形式。这样可以跳出原有的模式,不受竞价、质量度和搜索引擎平台等因素制约,可以直接从输入法或浏览器窗口搜索关键词时直接引入流量;而新近推出的搜搜精品搜索是在打破以往品牌专区固定的为品牌展示而生概念下,以商品为主,按照受众人群搜索内容以品牌专区的形式来展示相关产品(产品品牌不限),这样就可以更直观的把所销售的产品展现给顾客,更强烈的刺激了顾客的购买欲望以直接打成订单。随着SEM日益成熟,会有更多创新产品和模式推出,当然就目前而言,挑战与困难也是随之相伴的。

  首先以一个消费者的角度来看,目前搜索引擎在逐渐的侵入我们日常生活中,甚至预计未来的某一天会取代字典或者我们平时看的书本,在这里可以很快地找到我们所需要的知识与所需。但每个行业的发展都不会是一帆风顺的,就像大部分品牌的历史流量图,都是在波动中上涨。现阶段我们会在部分搜索结果中看到不符合需求的答案与虚假结果,这就会使搜索引擎在受众人群心中的权威性下降,如今年315披露的百度虚假广告。现阶段媒体应该做好自己的基础建设,把赚钱的时间点再向后推一推,这样地基打的牢一些,我们的搜索引擎大厦才可以盖的更高。其次从媒体角度讲,我们的产品并不健全,如新上线的搜搜精品搜索,上线以来遇到了各种各样的技术问题,如广告不展示、不飘红、连接到错的页面等;使很多商家对搜搜产品甚至整个搜索引擎投以不信任票。最后从一个营销从业人员的角度看,目前我们所面对的最大困难不是推广效果如何,而是成本的逐年递增,利润的下降、返点的下降和点击成本的上涨,使现在代理公司的生存环境越发恶略,如这种现象继续发展下去,相信搜索引擎的冬天很快将会到来,这对于行业发展是不利的,所以我们应该努力去改变和避免这种状况的发生。

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