搜索引擎营销的多维度价值

 发表于 2011-12-22

   众所周知,搜索引擎是最基本的网络应用之一。已经成为互联网信息和流量的中心,搜索引擎营销在中国已经从起步期走到了成熟期,现在的搜索引擎使用率达到79.6%,企业也逐渐重视搜索引擎的价值,目前的数据是:94.78%的企业了解网络营销概念;75.30%的企业最认搜索引擎营销;60.51%的用户希望能按效果付费。可以看出大部分企业都已经有搜索引擎营销的意识,但都只是停留在关键词排名和竞价广告,目标也都是追求高流量,其实搜素引擎还会给我们带来的更多。

第一、   搜索引擎提升企业转化率;

  举个例子:比如有人在线下看到一个品牌的广告,如果对这个产品感兴趣的话大部分人都会在搜索引擎中去搜索品牌名称,用于寻找产品信息,当然在搜索引擎的搜索结果中有一个良好的口碑信息是多么重要。如果在第一页只要有部分的差评,势必降低产品的转化,如果可以对搜索结果页面有一个良好的口碑维护,就会加大大增加产品的口碑效应,从而带来转化。 

第二、   多维度优化;

  其实说到SEO,不仅仅是网站内部的优化和外部链接,企业平时做的任何推广行为都可以围绕着SEO的特点来不断的优化,比如我们的媒体软文投放、论坛推广、博客营销,以至于在注册微博的时候,也需要把关键词和名称有一个很好的结合;只要是我们认真做的推广平台都能够融入SEO,而且会有意想不到的效果。

第三、   搜索引擎精准营销;

  搜索引擎记录了大量的用户网上登录、搜索、社区行为等信息,这些信息成为了实现精准营销分析的基础数据库。搜索引擎的精准广告能够根据该数据库,分析消费者的特征,包括网上行为特征,消费基本特征,消费需求特征,并进行分类,并对相应不同类别的人群投放相应的广告,从而实现广告主的广告精准投放。 

第四、   做好垂直搜索的文章;

  如何优化好垂直搜索引擎是耐特康赛近阶段研究的重点方向,包括垂直行业搜索引擎,比如生活搜索类、娱乐搜索类等等;社交平台SNS搜索引擎,比如现在最火的微博平台搜索,s.weibo.com;地区本地搜索搜索等。

  一方面随着搜索引擎对产品的不断改进,提升了用户体验,促使我们在做搜素引擎营销的时候也需要找到用户更想要的内容,使效果进一步提升;另一方面,随着垂直网站和传统企业参加到搜索引擎的市场中来,垂直搜索业务使广告投放和优化更多元化。

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