关键词挖掘的五种方法

 发表于 2011-12-06

关键词挖掘对于SEO来说是必不可少的,针对SEO项目制定的SEO策略,也应该是以“关键词挖掘”为基础的。关键词挖掘的过程,同时也是用户需求的挖掘过程,目的就是了解“潜在用户”在使用搜索引擎过程中的搜索习惯,为“潜在用户”提供“搜索关键词”对应的优质内容。

而怎么挖掘关键词,一直是备受SEOer关注的问题。

一、同事、亲戚、朋友

我们身边大部分人都已经成为搜索引擎的用户,而普通用户本身更能代表大众的搜索习惯。所以,在进行关键词挖掘之前,不妨给身边的每个人限定一个主题,让他们给出会使用最频繁的搜索词,例如,问你的女性朋友:如果她要从网上购买一款化妆品,她会怎样从百度获取信息。 或许从中你可以获得一些不错的建议。

以上述方式获得的这类关键词,一般被当作 “种子词”。万事开头难,有了种子词之后,就可以通过各类工具拓展出更多更深层次的关键词了,尤其是长尾关键词。

二、网站分析工具后台(Google Analytics)

如果网站已经有部分自然搜索流量,同时网站也安装了网站分析工具,那么就可以在分析工具的“关键词”报告中,得到用户进入本网站所使用的搜索“关键词”了。

Google Analytics默认最多导出500个关键词,如果要分析更多的关键词,需要使用Google Analytics提供的API或者修改下载链接。当前最多可以下载1万条关键词数据。

1、打开“老版本”Google Analytics的非付费关键词报告

2、点击导出,并复制“TSV”链接

3、在链接URL的最后,添加&limit=10000参数

https://www.google.com/analytics/reporting/export?******slice=non-paid&segkey=keyword&tchcol=0&tst=0&limit=10000

4、复制URL到浏览器地址栏,回车后,开始下载关键词数据

数据下载完成后,直接用Excel打开,容易出现中文乱码的情况,需要先用记事本打开,再复制粘贴到新的Excel文件中,就可以正常显示了。

对Google Analytics API感兴趣的可以查看:

http://www.google.com/analytics/features.html#customized_reporting

在Google Analytics APPs页面(http://www.google.com/analytics/apps/)也介绍了较多第三方工具,有收费的也有免费的。

现在也有较多为iPAD、iPhone等移动设备提供的Google Analytics APP应用,例如:

Analytics站点分析博士 HD :

http://itunes.apple.com/cn/app/id387112876?mt=8

Analytics for iPad:

http://itunes.apple.com/cn/app/analytics-for-ipad/id373676475?mt=8

所能获得的这一部分词,成分比较复杂,有一些词可以作为“种子词”,有一些词跳出率过高,与网站相关性不大,需要剔除,所以需要详细分析,摘出质量较高的关键词。

三、搜索引擎

最了解用户在搜索什么词的,当然就是搜索引擎自己了。由于掌握了大量的原始数据,搜索引擎能给用户更多的搜索建议。搜索引擎为了减少用户的思考,或者帮助用户更好的使用搜索引擎得到想要搜索的内容,为用户提供了一些词的相关搜索词,或者搜索推荐词。以百度为例:

当用户在百度的搜索框中输入“关键词”时,百度会推荐最近时间内用户基于“关键词”这个词的常用搜索。当然这个是要在启用了“搜索框提示”的前提下:

(设置方法如图,URL:http://www.baidu.com/gaoji/preferences.html)

这些关键词当然就是我们要找的“关键词”相关的关键词,使用网络抓包工具Fiddler可以得到推荐关键词的详细地址(http://suggestion.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&p=3&cb=window.bdsug.sug&t=1320906904181),地址将返回JSON格式数据,可以通过自定义程序接收这些数据,纳入我们的关键词库中。

当然这些相关搜索,有一部分也存在人工操控的嫌疑,这个不在本文讨论范围之内。

在搜索操作完成之后,搜索结果页面的底部,将显示搜索词的“相关搜索”,同样是相关性非常高的词(http://www.baidu.com/s?wd=%B9%D8%BC%FC%B4%CA&rsv_bp=0&rsv_spt=3&inputT=5148):

与此类似的地址有:

百度指数:http://index.baidu.com/

相关关键词地址:

http://nssug.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&prod=index&t=1320907158893

通过工具可以从这些地址批量获取“种子词”的相关拓展关键词。

这里只介绍了百度的关键词推荐,其他搜索引擎同样可以得到这些数据。

四、其它网络营销渠道

如果公司内部除了SEO之外,也有SEM/SMO等其他网络营销方式,则需要保持与其他网络营销部门之间的及时沟通及紧密配合。

SEM部门在测试投放关键词的过程中,如果发现某些关键词的ROI不够高,但是与网站相关性较强,可以推荐给SEO部门纳入SEO的关键词库;同样,SEO部门同事在做某些关键词时,如果发现其排名较靠后,但是转化率较高,也可以推荐给SEM部门的同事纳入投放关键词库。

SMO部门在策划某活动前,可以先将活动主题等内容告知SEO部门,SEO部门可衡量其中是否存在关键词获取的机会。例如,SMO做“光棍节送好礼”的专题活动,预计 “光棍节送好礼”关键词的搜索量两周之内将提升,SEO部门可以预先为关键词制作着陆页面,抢占搜索引擎前几位排名,通过自然搜索流量回收活动流量。

这类词突发性较强,优化时需要合理的流程,保证关键词迅速取得排名。

五、关键词工具推荐

很多SEO关键词工具的关键词来源即是方法二中提到的关键词搜索引擎相关搜索等数据,Netconcepts关键词拓展工具就属于此类。除此之外,常见的关键词推荐工具如下:

PPC类:

百度推广助手(http://editor.baidu.com/):需要用户注册,具有“关键词推荐”功能,数据可导出;

Google Adwords关键字工具:

http://www.google.com/intl/zh-CN_cn/adwords/select/tools.html

网站类:

Chinaz 百度指数分析:http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx

爱站关键词挖掘:http://ci.aizhan.com/

如果您有更好的工具,请留言分享,谢谢

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