搜索引擎营销是一种精准营销形式，为达到最大回报，营销者不仅要充分了解营销目的和行业现状，而且要熟悉变化迅速的网络营销平台。目前国内的主要搜索引擎营销推广平台包括百度，谷歌中国，搜狗和搜搜四个。

    上图为2010年第三季度到2011年第三季度中国搜索引擎占市场份额比例图（图片来自易观国际）。分析上图，显而易见，百度所占份额不仅独大而且呈持续上升的势头，谷歌中国排第二位，且呈下降趋势。值得关注的是搜狗和搜搜两个新起的营销平台，所占份额有着稳定且上升的趋势。搜狗依托其搜狗输入法和浏览器为搜狗搜索输送了稳定的流量，有力的提升了其市场表现，而搜搜则有着庞大的QQ用户基础。

    艾瑞网民行为监测系统iUserTracker监测数据显示，2011年第二季度中国网页搜索请求量规模首次突破700亿次。如此迅猛的搜索需求增长对于各个搜索平台来说意味着巨大的机遇和挑战。而对于搜索引擎营销人员来说，在充分了解客户的营销目的和各个推广平台的优劣势及其发展动态的基础上，才能选择恰当的营销平台，提升营销效果。