SEM要与行业发展密切结合

 发表于 2011-10-20

任何事情做久了,都会形成规律或者模式,然后当再次遇到类似问题的时候,我们就会很自然的套用规律和模式。SEM也是一样,从关键字策略到账户优化,每个人都有自己固定的模式,而通常这种通用模式是不分行业和客户的。

固定模式有他存在的必要性,有这样的经验在很多时候使我们做事情事半功倍。但从不同行业特点的角度出发,除了固定模式的应用以外,我们最终还是需要把自己放在行业受众群体中。行业本身不会一成不变,优化策略也必须随其发展。

举个例子,国内团购行业刚刚崛起的时候,团购企业如雨后春笋般出现用户面前,另用户应接不暇,本身就对这个行业感到无比陌生的用户,在面对无数家更加谋生的团购企业时,其搜索行为直接反应为“了解”,这个阶段,企业信誉的信息对用户而言是尤为重要的。随着团购行业的迅速发展,用户对团购已不在陌生,这时产品本身的“质量”已比团购企业的信誉更受关注。当团购已成为网民一种购买习惯,“绝对的性价比”才能刺激大量购买。

用户在行业发展的不同阶段所反映出都搜索行为会大不相同,我们要做的就是充分了解用户不同阶段行为和意图,做出更有针对性的投放策略。

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