浅谈SEM —账户结构的优化方法

 发表于 2011-10-13

  对于一个推广账户来说,其结构搭建的一定要合理并且层次分明,这样不仅便于关键词的管理,更有利于日后账户的优化操作。因此,在账户结构的优化方面,有以下几点注意事项:

1. 根据网民的搜索习惯选取有价值的关键词。推广的关键词一般从客户的公司品牌、宣传的产品、涉及行业以及竞争对手等作为关键词的推广依据,即是我们经常划分的品牌词、产品词、竞品词、口碑词等。

2. 每个广告组中的关键词的相关性一定要高。可以根据账户的实际情况对关键词进行有效的细分,这样便于广告创意的撰写。

3. 保证广告创意与该广告组中关键词的相关性。首先,创意的标题一定要言简意赅,吸人眼球。可考虑采自问自答的疑问句式,通配符最好使用广告中较长的关键词。其次,是一定要保证创意的通顺度,这样不仅体现了广告创意与关键词的相关性,更提高了用户对搜索结果的满意程度。

4. 不要一味地修改加创意转移关键词,要多关注点击率较低的垃圾创意及时暂停或删除。

评论 浅谈SEM —账户结构的优化方法

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任