关键词搜索中常见的6种错误

 发表于 2011-09-26

1)不切实际

关键词搜索看起来很简单,只要打开关键词挖掘工具然后最大限度的挖掘与行业相关的高搜索量词语即可,但事实上这样做并不能得到理想的结果。

对许多企业来说,竞争程度偏高的关键词不容易做,至少短期看来是这个样子。关键词搜索要贴合实际,在选择合适的关键词时应考虑到网站的年龄,当年的预算以及以后的优化策略等。

锁定单个字的关键词是不实际的而且效益也不高,比如说搜索“Toshiba l670 laptop”的用户购买的机率要比只搜索 “laptop”的大得多。

当然锁定一般的关键词并没有错,但是还应该考虑到预算紧张或者想要在短期内看到效果的情况,无疑这种时候竞争不那么激烈的长尾词是最好的选择。

虽然流量低,竞争小的关键词看起来不是那么理想,但是如果网站能够利用这些关键词占到很好的排名,那么这些词带来的流量可能比那些竞争激烈的热门词带来的还要好。

2)企图用广泛匹配代替完全匹配

这个错误看起来很愚蠢,但很多人都在犯。

搜索量是关键词挖掘中一个重要的衡量标准,但是通常情况下人们在使用Google关键词工具时经常犯的错误是只看了广泛搜索匹配而非完全匹配。

广泛匹配和完全匹配有很大的区别,比如说:

在英国每月对关键字“dog kennels”的广泛匹配搜索是135,000,但是对这个关键字的完全匹配搜索只有14,800个。单看这词并不能很好的说明问题, 因为很显然这仍是个值得锁定的关键词,虽然这一决定可能会使投资回报率和流量之间有很大的差距。

但是如果遇到下面的情况就有问题了,锁定关键词 “ladies leather handbags”, 它的广泛匹配搜索量是2400,但是完全匹配搜索量只有260-不把研究建立在完全匹配数据上可能意味着你认为自己已经锁定了流量很好的关键词但事实上,一旦你纳入了不精确的数据,你可能会看到关键词带来的搜索量很小。

当提到搜索量时,谷歌的关键词工具并不是特别准确,这一点非常赞同,但是如果使用完全匹配的话数据还是很有效的。

3)试图用复数代替单数

一个很普遍的现象是网站经常锁定关键词的复数版本,但是大部分情况下用户搜索的可能是关键词的单数版本。

这种现象在电子商务网站上最常见,由于站长卖的不是一件商品所以自然而然的集中在关键词的复数形式,比如说 “tablet PCs”, 而事实上它比起关键字“tablet PC”的搜索量少了将近91%。

4)忽视转化

转化是关键词搜索中很重要的一部分。只有流量而不会带来转化只能浪费带宽。

关键词转化审计是非常复杂的,但是一些现存的数据能够帮助人们查看哪些个关键词能够转化的比较好。如果你在Google Analytics上设置了目标追踪,那么很容易看到查看到高转化的关键词,然后尽量找出这类词的类型以便你能够在挖掘关键词的过程中用上这部分知识。

5)在脱离语境的情况下筛选关键词

选择关键词时要和行业高度相关,聚焦于企业所提供的业务。比如说搜索关键词“存储”就可能有好几个意思-寻找存储中心,寻找储物箱或者其他存储器皿,或者寻找专业的存储解决方案等。

要避免脱离语境这个问题,可以在搜索引擎中手动搜索关键词,看一下弹出的搜索结果,这样来判断出你打算锁定的关键词是否符合你要定位的服务或产品。

6)不进行关键词复检工作

 我们都知道SEO是一个徐徐渐进的过程,但是很少有人进行目标关键词的复审工作。市场环境随时间会有所变化,同时也会伴随发生一些搜索行为的变化,所以进行复检工作很重要。定期进行关键词复检可以帮助SEOer去除表现不佳的关键词, 抓住新的机会以及为制定将来的SEO战略打下基础。

以上六点是进行关键词定位时常见的一些错误,我们应该警惕尽量避免这些错误。

参考文献: http://www.seomoz.org/blog/6-keyword-research-mistakes-you-might-be-making

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