Google Analytics在SEO中的应用

 发表于 2011-09-05

Google Analytics是Google免费为网站提供的一项网站分析服务。Google Analytics是基于页面标记统计代码网站分析工具的典型代表,功能非常全面。

在SEO项目中,Google Analytics是最常见也是最被推荐的一种统计工具,特别是在电子商务网站项目中,它的电子商务交易跟踪功能,能准确地跟踪访问者的活动。同时,SEO项目的流量分析也是必不可少的工作,以下总结出Google Analytics在SEO工作中的几点具体应用。

应用(一):SEO效果评估

SEO的效果评估,一直没有规范的标准,一般都是按照双方的约定进行最终效果的考核。小型企业进行SEO工作,大部分是以“关键词排名”为主,毕竟这是最简单直观、易于监测的考核目标;在国外,比较成熟的SEO公司逐渐将“转化率”作为SEO效果评估的标准,只有为企业带来利益的SEO流量才被认可;而国内自SEO行业开始推崇“整站优化”以来,“自然搜索流量评估”逐渐成为主流SEO效果评估方式。

自然搜索流量评估工具一般推荐采用Google Analytics,查看的数据报表为“非付费搜索引擎流量”

在使用Google Analytics评估自然搜索流量时,需要注意以下几点:

1、区分付费、非付费流量

默认情况下,Google Analytics只将Google Adwords中投放的搜索引擎广告作为付费流量统计,将其他中文搜索引擎竞价广告作为非付费流量统计,需要用户自定义广告URL,在URL中添加Google Analytics标记,将非Google搜索引擎竞价广告标记为付费流量。

使用Google Analytics网址构建器生成标记代码:

其中来源为“baidu”,媒介为“cpc”,需注意的是Google Analytics是区分大小写的,所以务必保证将其小写。将生成的标记代码用于搜索引擎竞价投放,Google Analytics就可以将竞价投放的流量计入付费流量中。

除此之外,投放Banner广告、EDM广告都可以使用此方式标记URL,所标记的广告系列可以在Google Analytics“广告系列”报告中查看投放效果。

URL标记工具:Google Analytics网址构建器

2、增加对中文非主流搜索引擎的识别

因为Google针对的用户群大部分是国外用户,Google Analytics对于国外的主流搜索引擎都能自动识别,但针对中文搜索引擎,在默认情况下只支持百度。其他的一些国内搜索引擎都不被支持,包括Sogou、soso、有道搜索等等,此类搜索引擎的流量都被当做推荐来源,而实际上他们的流量都应该归类到自然搜索流量。好在Google Analytics考虑到了这种情况,为用户开放了自定义识别搜索引擎的代码参数——“_addOrganic” 。代码具体用法如下:

上图是豆瓣的监测代码,其中有一些搜索引擎已经不存在或者更名了,所以不能生搬硬套。从图中看来,豆瓣的代码也该更新了。

它的两个参数分别是搜索引擎名称以及关键词参数名称,例如有道搜索:

URL:www.youdao.com

搜索SEO,URL为http://www.youdao.com/search?q=seo&ue=utf8&keyfrom=web.index,其中“q=seo”是关键词参数值,参数名称为“q”。

所以添加有道搜索引擎代码为:“_gaq.push(['_addOrganic', 'youdao', 'q']);”。

对于代码,Google Analytics也是区分大小写的,务必保证函数名填写正确。

3、排除品牌词

在SEO效果评估中,有时需要在自然搜索流量中排除品牌词,因为品牌词搜索量增加有很多方面的因素,并不是SEO单一因素决定的。而从Google Analytics的自然搜索流量报告中排除的某个品牌词的流量,会被作为直接点击流量统计,具体做法如下:

关于2、3,可以参考 Google Analytics官方帮助 跟踪代码:搜索引擎和引荐来源网址

4、页面代码分割

仔细观察可以发现,Google Analytics的统计代码一般由两个部分组成:

在部署网站代码时,可以将整个监测代码分割为两段,前半段放在网页的顶部标签之前,后半部分放在网页代码底部标签之前。

前半部分代码对网页加载速度基本没有影响,这样做的好处是既可以保持新代码异步加载的优势,又可以获得网页加载速度的提升,这个操作的效果比较微小,也可以不分割代码。

推荐阅读:Google Analytics分割代码段

应用(二):了解有效索引量

一般获取搜索引擎收录数据,都会使用“site”指令:

在搜索引擎结果页中看到的是一个收录的估算值,其中包括大量的重复页面、无效索引页面,那在其中有多少页面是有价值的呢?

页面价值从根本上是针对用户而言的,当搜索引擎认为某个页面价值较高,同时与搜索词高度匹配时,这个页面就会被展现在搜索引擎结果的前几位。搜索引擎通过这个原理帮助用户检索信息,用户也通过检索结果点击进入自己感兴趣的网页。所以可以粗略判定,在搜索引擎结果页被点击过的页面,对SEO而言是有价值的,也是有效的索引。而要了解网站有多少有效索引页面,只需要找出有多少个页面是通过自然搜索才被访问的就可以了。在Google Analytics中,这个数据是很容易得到的。

在“流量来源—搜索引擎”报告中,选择需要查看的搜索引擎:

选择“非付费”报告,将第一维度从“关键字”更改为“目标网页”:

在最终报告的底部,将会出现所有在自然搜索流量中被访问过的URL数量:

这个数值就是一个网站的有效索引量,数值越接近网站真实网页数量越好。随着SEO项目的进行,这个数值应该有一个递增趋势。

除了SEO效果评估以及有效索引量统计之外,Google Analytics在关键词挖掘、流量异常分析等方面也能为SEO提供帮助,篇幅有限,后文继续。

评论 Google Analytics在SEO中的应用

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任