SEM测试期的预算控制问题

 发表于 2011-03-22

通常一个新账户搭建完毕,我们会建议客户安排一到两周的时间作为账户测试期。一般情况下,我们会对测试期投入相对少的预算,时刻关注数据,再以数据为导向,进行预算调整,这是比较稳妥的做法。

有时候客户会提出质疑,因为当预算不够充足的时候,账户中的某些或全部计划有可能不能保证全天在线,那么就意味着我们不能得到一个时间轴上完整的数据。对于这个问题,我认为它恰恰证明了测试期存在的重要意义,如果我们一开始就完全不控制预算,那么账户的花费几乎是不可预估的。另外,数据监测的准确性也有待验证。这样看来,花大量的钱去买一个24小时完整的但未必准确的数据,显然是不理智的。

不同客户的推广目的不尽相同,确实有客户会不惜重金采用“全流量测试”(确保广告24小时在线,从而得到全天流量数据)的方法,但这样“实力雄厚”的企业毕竟是少数。作为代理商,我们要对客户的账户负责,谨慎的采取渐进性调整预算的方式来达到测试目的,使账户可以在最短的时间内趋于稳定。

评论 SEM测试期的预算控制问题

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任