如何合理优化广告排名

 发表于 2011-03-04

不论是利用系统出价,还是人为手动出价,在成本允许的情况下,我们当然愿意以更高的价格得到更好的展示位置。但是,搜索引擎的排名算法又告诉我们,除非真的不惜成本,否则,单纯短期的提高出价,并非是提高排名和优化质量的明智之举。质量得分算法一直是一个黑盒子,除了制定该算法的人,任何人都不知道它的真正逻辑。这个时候,人们往往走入误区,认为既然质量得分是不可控的,那么我们就应该紧紧抓住出价这个可控因素来控制广告排名,因为:AD Rank = 最高CPC*Quality Score 。

从短期效果来看,单纯的提高出价确实有可能达到提高排名的效果。但是,一旦竞争对手的质量得分更高,那么,他们可以轻松的仅以相同出价或更低的出价击败你,因为你无法仅为一个第一名的展示位置而长期保持超高出价,这样不惜成本的做法只能是自取灭亡。

事实上,质量得分的算法虽然不可知,但是,无论是google还是百度,都给了我们质量得分的优化方向,而实际数据也表明:提高CTR可以有效的提高质量得分。那么,我们接下来要做的事情就很明确了。

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