不论是利用系统出价，还是人为手动出价，在成本允许的情况下，我们当然愿意以更高的价格得到更好的展示位置。但是，搜索引擎的排名算法又告诉我们，除非真的不惜成本，否则，单纯短期的提高出价，并非是提高排名和优化质量的明智之举。质量得分算法一直是一个黑盒子，除了制定该算法的人，任何人都不知道它的真正逻辑。这个时候，人们往往走入误区，认为既然质量得分是不可控的，那么我们就应该紧紧抓住出价这个可控因素来控制广告排名，因为：AD Rank = 最高CPC*Quality Score 。

从短期效果来看，单纯的提高出价确实有可能达到提高排名的效果。但是，一旦竞争对手的质量得分更高，那么，他们可以轻松的仅以相同出价或更低的出价击败你，因为你无法仅为一个第一名的展示位置而长期保持超高出价，这样不惜成本的做法只能是自取灭亡。

事实上，质量得分的算法虽然不可知，但是，无论是google还是百度，都给了我们质量得分的优化方向，而实际数据也表明：提高CTR可以有效的提高质量得分。那么，我们接下来要做的事情就很明确了。