在做搜索引擎推广的时候，我们应该考虑到一些基本的执行步骤：

1.根据商业服务或产品需要找出广告关键词、建立账户结构并选择关键词；

2.每个推广单元中创建2-4个广告，并确立正确的着陆页面；

3.使用百度推广工具或Google AdWords工具确定初期的关键词出价；

4.查看推广的设置，例如：推广每日预算、推广地区、上线时间等；

5.复查所有操作之后，即可上线。

一般情况下，这些基本的执行操作已经可以为我们积累一些推广数据，但由于不同公司所在产业的不同，一些简单的搜素引擎推广设置很难得到效果，这时怎样去做呢？建议大家可以参考以下几点：

1.广告出价或关键词级别出价是否到位。我们遵循的原则就是看现有的广告位置和广告的展示数量是否有提高空间；

2.广告（关键词级别）质量是否得到很好的质量得分。虽然百度和Google等搜索媒体对质量得分的基准不同，但质量得分是需要考虑的方向；

3.广告是否吸引用户点击。通过对点击率数据我们可以判断什么样式的广告可以吸引更多的用户点击；

4.广告叙述是否与着陆页面统一。着陆页面是不是和广告叙述一样体现公司的服务与产品；

5.关键词的匹配方式是否有待改进。可以使用不同的匹配方式来优化点击效果；我们也可以使用不同的匹配方式来排除负面的、与公司服务及产品不相关的关键词，从而增加高质量的点击和转化。