AdWords广告展示的革命:5点重要AdWords更新

 发表于 2011-03-02

随着科学技术的发展,互联网已经逐渐成为人们生活中必不可少的一部分,与之相对,各大企业在互联网广告的投放规模也在逐步加大。作为搜索广告领军者之一的Google AdWords也在随着互联网广告市场的需求而改变。许多人都说:单一的关键词竞价广告已经逐渐式微,取而代之的是包括关键词竞价在内的更利于搜索用户体验的互联网多媒体广告展示;同时,AdWords对搜索广告的变化趋势越来越倾向于自动化、并尽量节省广告主的管理时间。

近期,AdWords的广告展示方式又有了新的更新,同时在展示功能上方便了广告管理者。这里介绍5点AdWords新的广告展示方式与功能。

展示URL更新

AdWords重新更改了展示URL的政策。URL的一级域名部分只能以小写开始,二级域名可以以大写开始。例如:如果原有的广告展示为Netconcepts.cn/Sem,新政策中的展示就更改为netconcepts.cn/Sem。此次调整是AdWords针对用户体验进行的一次测试,通过改变URL的不同展示方式以期得到更好的数据与反馈;同时,广告主可以通过此次测试了解到用户对展示URL调整后的关注度是否有所变化。当然,如果有需要,广告主还是可以把广告展示的二级域名以大写形式表现。例如:使用netconcepts.cn/SEM。这样可以更集中表现二级域名文字展示的作用。

广告展示位置更新

这次新的广告政策中,AdWords重新确立了主标题与描述的展示位置。AdWords的广告描述1将与展示主标题合并,同时主标题将字符数量由25个增加到79个,这样可以容纳更多的字符数量。更改后的主标题将用符号 “-”连接展示描述1。通过计算,Google发现完善的内容可以吸引高质量的搜索用户,并形成广告的有效点击,同时可以满足更多有需求的搜索用户。目前这次更新只限于Google的推广链接广告位(前三位展示),而且由于新内容位置的变化可能会影响广告位置与平均点击出价有所变动。例如搜索“buy flowers”(鲜花购买),我们可以得到更新后的结果(如图所示)。

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AdWords网站链接(sitelinks)更新

新的AdWords政策中,Google也对推广网站链接做了更新。这就意味着网站链接也要遵循广告竞价与质量得分原则。同时,新的网站链接也将遵循历史表现和点击率等其它推广竞价的运算原则。

AdWords地方信息(location extensions)与Google地图

AdWords更新中对位置延伸做了相应的改进,同时此次更新结合了Google地图功能。当使用AdWords位置延伸功能结合Google地图时 ,用户搜索可以得到除广告以外的附加信息来帮助用户得到更好的搜索结果。例如,使用广告附加信息(ad extensions)中的Google地方信息地址,来自动或手动添加如Google地图(或Merchant Center)给予用户最好的搜索体验。(AdWords地方信息与Google地图结合后如下图展示)

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广告预览工具 (Ad Preview Tool)更新

Google对广告预览工具及其功能都进行了重要更新。商家或搜索用户可以查找到个别关键词在搜索推广中以时间、搜索比重为排序依据的搜索结果。例如,当使用广告预览工具搜索“鲜花”时,可以了解“鲜花”这一关键词在推广中的搜索结果,帮助商家更好的了解目前的广告现状。(如图所示)

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以上5点AdWords更新与应用会帮助商家和搜索用户更好的了解广告推广;同时,通过AdWords更新也将更好的增加用户体验。初期在使用新的AdWords展示形式时,要注意进行必要的测试;同时使用较小花费的广告计划测试,以保证广告推广的效果。

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