电子商务网站建设中的SEO要点

 发表于 2011-03-02

在网站建设项目与SEO项目的结合这篇文章中,谈到了网站建设项目如何与SEO项目更好的结合,本文则详述电子商务类网站建设项目中涉及的SEO要点

一般情况,电子商务网站的典型页面应该有以下几种:

电子商务网站建设的SEO要点

网站首页:

 

首页的特点

网站中权重最高的页面;

一般都是“三多”页面——获得的内部链接多、导出链接多、图片多。

优化要点

目标关键词设定:一般设置为网站品牌关键词,Page Title可以按“品牌关键词_网站口号”的形式设置;

导出链接控制:首页的友情链接模块,导出友情链接控制在15-20个左右;

图片优化:图片优化可以分为两部分,一、代码优化,为每张图片添加有意义且能准确描述图片含义的“Alt”属性;二、优化图片大小,在保证图片清晰度的情况下,将图片最优化压缩,保证网页的加载速度。

品牌页:

品牌页的特点

目标关键词一般为品牌名称,如耐克、阿迪达斯、贝玲妃等,这类词竞争度非常高;

品牌页获得的站内链接资源较多;

品牌页与产品分类页面在整个网站架构中的位置是平行的。

优化要点

Page Title目标关键词设定:目标关键词可以是品牌词或品牌别称;

H1标签:切记为品牌关键词设置H1标签;

文本信息量:为品牌页面添加“品牌简介”栏目,增加品牌页面文本信息量,同时布置品牌关键词;

关键词密度:在页面中适当出现品牌关键词,同时应用品牌关键词取代“该品牌”、“此品牌”等代词;

页面更新频率:可以调用当前品牌所有商品的“最新评论”模块解决品牌页面的更新问题,或者使用一些小工具例如“您是第{N}个浏览{品牌词}的用户”,其中N随着访问用户数递增,需要注意的是N应该是搜索引擎可见的,不可用JavaScript计数;

注意翻页:为保证每个页面是独一无二的,在产品列表翻页时,页面URL和页面Page Title都应体现出当前页码,例如 “耐克运动鞋 第二页 – {网站品牌}”。

 

产品分类页面:

产品分类页面特点

导出链接多;

获得站内链接多:产品分类与品牌页一样,是站内资源大户;

关键词相关性强:产品分类中,展示的产品名称往往都包含了产品分类名称,例如香水分类中的商品,一般都含有“香水”关键词,“GUERLAIN娇兰爱朵香水套装”,“ANNA SUI安娜苏摇滚甜心迷你香水组”等等。

优化要点

目标关键词:一般为类别词,例如足球鞋、篮球鞋等;

控制导出链接,由于产品分类页面需要展示产品过多,导出链接过多,可以适当控制导出链接数量,在尽量满足用户浏览需求的情况下,舍弃一些没有必要的产品展示是必须的;

避免与品牌分类页面重叠:产品分类中的品牌筛选,如“足球鞋-耐克”与品牌页中的产品筛选,如“耐克-足球鞋”页面主题是重叠的,描述了同一类产品“耐克足球鞋”,但显然不符合SEO的页面“唯一性”,所以建议舍弃其中之一,例如“足球鞋-耐克”使用URL:naike-zuqiuxie.html,“耐克-足球鞋”使用URL:zuqiuxie.html?brand=nike,从而通过robots屏蔽搜索引擎对耐克-足球鞋的访问;

注意翻页:与品牌页翻页优化要点类似。

产品详情页面:

产品详情页面特点

匹配长尾搜索需求;

导入链接少:消耗站内资源少;

基数大:相对电子商务网站的品牌页和产品分类页而言,产品详情页面是网页数量最大的。

优化要点

注意长尾关键词的优化;

为产品分类页、品牌页提供内部链接支持;

“相关产品”推荐:形成站内交叉链接,同时可增加PageView,为用户浏览提供便利。

 

促销活动页面:

促销活动页面两大特点是:图片多、时效性强,这类页面一般比较难做深入优化,也不会为这类页面设置特定的目标关键词。

优化要点

保证文字信息量:虽然图片的视觉冲击力很重要,但还是建议在促销活动页面能有简短的页面文字描述;

链接诱饵:丰富活动内容,吸引外界网站或个人博主主动链接到活动页面;

转化率:转化率是促销活动页面最终的目标,可以通过网页A/B测试,尝试提高网页转化率。

 

站内搜索页面:

站内搜索页面特点

任意关键词着陆页:搜索页面的着陆页当前在搜索引擎的表现并不出色,所以只有在较难找到精确的目标着陆页面时,才使用搜索页面作为着陆页面;

关键词密度高:显而易见,搜索页面出现关键词频率是非常高的。

优化要点

搜索技术:站内搜索页面的搜索结果应与搜索短语高度相关,因此对搜索技术要求较高;

文本信息量:可以在搜索结果页面设置模板化的文字信息模块;

内部导入链接支持:搜索引擎并不会自己使用搜索功能,所以需要在网站中适当出现搜索页面的导入链接,如搜索框附近的“热门搜索”模块。

总结

在整个电子商务网站建设过程中,SEOER应当参与其中,与设计部门共同设计网页版面模块,与开发部门共同探讨网站易用性以及搜索引擎友好性,只要执行力够强,可以在电子商务网站上线初期就有一个近乎理想状态的网站结构,之后进一步探讨网站后续的SEO策略时,所遇到的屏障将会少很多。

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