搜索引擎优化的进步与搜索引擎技术的发展是同步的。很多中小企业把它看做是网络营销的制胜法宝。但是仍有不少企业对搜索引擎优化的理解存有误区。

1.认为搜索引擎和SEO是相对立的。

提到搜索引擎优化，有一部分人觉得其实就是破坏搜索的自然规律，颠倒其公正性。这其实是对搜索引擎技术不了解的偏激看法。首先，认识搜索引擎优化技术。当然其中也不乏一些诸如关键词隐藏文本、抄袭等垃圾手段，这些搜索引擎肯定是要打击的。其次要知道搜索引擎优化的目的，优化是要更好地组织协调网站内容，让搜索引擎友好地接受，从而给网站带来收益。从这点来说，搜索引擎和优化技术是相辅相成相互影响存在的。

2.竞价排名比搜索引擎优化更实际。

竞价排名具有见效快和容易掌握的优点，其投入即见成效。但是相对于搜索引擎优化来讲各有利弊。搜索引擎优化见效相对较慢，但是具有稳定和可信的优势，搜索用户一般喜欢自然排名的结果。其实SEO和SEM相结合是效果最佳的营销战略。

3.雇用一个专职SEO员工更实惠。

大多数SEO公司是按项目收费，一次性付款。用一家公司，就相当于支付费用给一个SEO专家团队。支付统一的费用会更节省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人专门分工，一个项目的多个步骤大家协作完成，想要找到一人能胜任所有这些工作是不大可能的事。

搜索引擎优化考虑得不只是排名和流量，更是要方便地把信息提供给用户，其最高的服务对象不是搜索引擎，而是广大用户。当用户总是能搜索到大量有价值的信息时网站就会在搜索引擎中有不错的表现，所以单纯的关键词排名其实是没有意义的。随着中小企业对网络营销的重视，对于企业尤其是电子商务网站的推广，搜索引擎优化是开拓市场必不可少的一步。