百度新质量度推广的风向标

 发表于 2011-02-17

在利用百度进行搜索引擎营销推广时,只有在左侧展现才会有更高的关注度,因为左侧是最聚焦关注的区域。所以,展现在左侧的关键字和广告创意才更有利推广,能够迅速扩大品牌知名度并提升企业形象。那么,怎样才能展现在左侧呢?左侧展现有两个最重要的指标:质量度和出价。

百度在衡量质量度推广上用三星等级表示。一星在左侧展现的可能性很低。二星和三星会在出价有竞争力的情况下,有较大展现在左侧的可能性。质量度是根据点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现科学计算得出的。

质量度可从四个方向优化,提升相关性、提升创意的吸引力、保证关键词飘红并提升创意通顺度。提升相关性是指关键字以及广告创意和推广页面的相关性。提升创意的吸引力是指创意的通顺度,通配符是否合理,短语句、疑问语句的应用,以及标点符号、英文字母、数字的应用并使用完整的域名作为显示URL。关键字飘红指在新单元创意中插入通配符,且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词,能有效插入通配符可以获取完全飘红,从视觉上吸引眼球,从而提升质量度。

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