浅谈搜索营销优化V3

 发表于 2011-01-24

在创意管理中,首先我们要明确一个创意要素的概念。创意要素是根据创意核心提炼的,比如活动类:春节、过年等;服务类:免费安装、全程服务、方便快捷等;折扣类:2折起、返现金、省钱等。在测试创意时,可以将创意要素任意组合,然后将数据进行整理汇总,得出每个创意要素的展示、点击、消费、转化等情况,最终得到最优的创意要素。

着陆页面的优化包括三个要素,即页面内容的优化、页面布局的优化、页面技术的优化。页面内容优化包括:强调品牌、突出特点、简化转化环节、促销低价吸引、通过知名品牌或人物推荐、亲友推荐、专家推荐、客户好评、货到付款、添加站内搜索等方式。调查显示,简单的注册流程,突出产品特色等可以使注册量得到10以上的提升。页面技术的优化主要包括:页面打开时间、浏览器的兼容性、页面功能可用性等等。抛开技术手段,我们在推广中可做的就是不断的对创意进行A/B测试,值得注意的是,当对A创意和B创意的某个要素进行测试的时候,要保证其它要素的一致性,以保证测试结果不受其它因素影响。

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