浅谈PPC的网站着陆页面

 发表于 2010-12-28

在应用搜索推广的时候,往往推广的着陆页面容易被许多人所忽视。其实优秀的着陆页面是最好的Call-to-Action,也是浏览用户最需要得到的信息(例如产品或服务信息)。

比较好的投放着陆页面应该遵循几个原则:

明显的Call-to- Action按钮:控制浏览用户的潜意识,可以增加购买冲动。其次,明显的按钮可以更快速并明确的突出主题。以卓越amazon.cn为例,突出了自己最重要的按钮部分,从而淡化了其它的部分(如图)。

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使用媒体见证与媒体的认可:快速增加信任度。例如,使用第三方中立的评论或其它的媒体介绍更容易调动起浏览用户的购物欲望。同时,通过媒体的认可可以消除用户的购买壁垒,促进其消费欲望的执行。

客户好评:客户好评是最重要的,好的口碑往往胜过其它营销方式(如图:卓越amazon.cn)。

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退款保证:消除购物顾虑,消除顾虑之后的消费者会更有可能产生消费冲动。713

页面coding:例如页面中的About us、Privacy Policy、Terms等是给爬虫看的。有这些不仅可以增加相关性,而且搜索引擎(Google)会认为一个可信的网站有这些东西是必须的,它会为你的质量分数加分。

让消费者触摸到产品:让冲动性消费更加的理性,从而增加服务质量,并得到高质量的PPC转化。

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