广告监测的基本原理

 发表于 2010-12-27

随着网络营销投入的逐渐增加,企业主对广告效果的监测提出了更高的要求,如何更好的对广告进行监测成为一个突出的问题。传统广告监测局限于广告投放网站提供的展示、点击等基础指标,而现在需要提供更加详尽的各种指标、数据等帮助企业主更好的规划其广告投放方式,创造一个更为广阔的网络市场。

业内广告监测针对广告流量数据的跟踪分为到达网站前和到达网站后。广告操作人员在用户的每个网页中部署监测代码,当用户打开网页后,脚本执行,向服务器发送用户行为数据,这时OLAP多维度数据仓库就会提供分析服务。

广告跟踪参数有多种,例如广告来源、广告媒介手段、广告关键词、广告组、广告系列、广告创意、来源渠道等。广告来源是标识广告流量从哪里来的,如baidu、sina、sohu。广告媒介手段指广告是何种形式,如按点击收费的搜索引擎广告,搜索引擎文字广告,内容网络图片广告等。来源渠道是指广告从哪里来,或者是从媒体网站的哪个频道来的。

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