广告监测的主要对象和内涵

 发表于 2010-12-21

随着广告主对SEM效果的关注增强,广告监测成为SEM campaign里非常重要的一个环节,同时广告监测工作也为SEM的优化提供了基础的数据。

在广告监测中,对于流量来源的监测是基础,通过对流量来源的分析,可以看出不同的营销渠道对KPI的贡献程度,有助于安排合理的营销组合,也可以帮助找出问题的产生原因,以便进行有针对性的解决。

此外,广告监测需要关注多维度的数据。例如:媒体维度、受众维度、时间维度、关键指标维度。

媒体维度是指不同的媒体渠道对营销策略的贡献,如各类推荐网站、自然搜索结果、直接输入网址、SEM广告、内容网络。时间维度是针对不同时间段的数据关注,主要包括:总体趋势、季节影响、逐日分析、每周分析、每月分析、广告调整前后。季节性影响是指如果产品受季节性影响,流量也会有季节性变化。逐日分析是对一段时间内的网站数据进行24小时统计分析,找到网站流量24小时变化规律,进行有针对性的广告投放。逐周分析是指网站流量受到工作日和非工作日的影响,对于周末的特殊情况进行对应的广告安排。逐月分析是指那些可能会被忽略或者认为不重要,但是需要考虑家庭预算都是以月为单位的,每个月的上、中、下旬数据可以为营销提供很多思路。而对高调整前后分析对比是为了通过数据分析证实广告优化策略是否有效。

受众属性分析是指对处在不同地域、使用不同客户端、不同网络接入口、以及不同社会属性的用户分析。其中对地理纬度分析是因为不同国家、省份、城市的人群的消费能力、风俗习惯存在着巨大的区别;对客户端纬度分析是因为根据产品定位(时尚、奢侈品、大众消费品)的不同,对应人群的操作系统、浏览器、屏幕分辨率等都存在巨大的差异。

由于广告主的营销目的大体上来讲分为品牌知晓、销售促进、流量增加这三大类,所以关键指标也可以分为这三类。

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