整体把握账户优化

 发表于 2010-11-08

我们都知道,广告账户建立完成,广告成功上线,并非意味着项目推广已经圆满完成。实际上,应该说,推广项目到现在起才刚刚开始。想要使我们前期所做的所有工作都是有意义的,那么接下来的工作就尤为重要—账户优化。

账户优化的前提就是要对整个账户进行数据分析,再针对优化目标,细致解析。一般来讲,账户优化可以从四个方面进行:拓展关键字、关键字出价调整、广告创意拓展和调整、广告计划预算调整。以此四个方向为目标进行数据分析、效果评估,从而做出合理的优化方案指导实施。拓展关键字方面,除了人们熟知的用关键字工具,还可以从Google Adwords中跑一个搜索词报告,报告中的用户搜索词大多很有针对性,我们也可以从中看出用户的习惯搜索方式,从而为以后继续拓展关键词提出更多的方向。关键字出价调整要考虑到该关键字的质量得分以及历史ROI等情况,综合考量。广告创意拓展主要是为了得到更具相关性且可带来更多转化的创意及书写技巧。广告计划预算调整直接影响着账户的整体ROI,是我们不可忽视的问题,通过广告计划的花费、收入、ROI等参数,对预算进行合理调整,可以使账户花费更有效。

广告优化是一个长期的过程,只要账户存在,优化就要持续。然而,账户最初的设计也是非常重要的,整体的产品体系把握、有条理层次的广告系列划分、广告分组、多方向的广告创意撰写、相关关键字挑选等等,这些工作都做好,实际上就是账户优化最好的第一步。

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