账户优化之大小不同

 发表于 2010-10-25

所谓账户优化之大小不同,其实就是指在进行账户优化过程中,大账户与小账户在处理上是有一定差别的。总体来讲,账户优化所遵循的原则一致,即花更少的钱来得到更多的转化,而当花费增加时,依然可以满足既定ROI。

在账户优化中,搜索网络与内容网络的优化方法自然是不同的,此处不过多说明。单从搜索网络优化来看,以添加关键词与关键词出价策略为例:小账户中,关键词添加还是要尽量与广告组内容保持较好的相关性,这样一来,虽然由于关键词数量受到限制所导致的广告展示量下降是不可避免的,但是同时我们可以看到,不必要花费也在减少,在对关键词进行合理出价后,账户整体ROI是可以达到预期效果的。所以,当全手动处理账户关键词时,有限的关键词并非坏事。而对于比较大的账户,其关键词量级已经达到1-2万,甚至更多的时候,全手动的处理账户数据已经没那么容易了,我们可以采用智能优化系统—EF。EF可以通过对大量关键词进行追踪分析来完成自身数据建模过程,并以其智能的优化程序,对整个账户的关键词出价进行调整,在既定目标的前提下,有效的将关键词的作用最大化。当我们要对已使用EF系统进行优化的账户进行关键词扩充时,我们的扩充范围就可以很广泛了。原因有两点:第一:更多的关键词更有利于EF系统完成数据模型的搭建,从而完成其智能的优化过程。第二:我们不用担心由于有些关键词的相关性低,而导致转化率下降、不必要花费增多等问题,因为在EF系统的智能优化下,对于转化低的关键词,它会自动的将其出价进行调整,然后再次观察效果,如果效果持续不好,系统会继续将其出价调低,直至使该关键词无法触发广告。

其实关键词的多与少所带来的影响是好还是不好,主要还是取决于账户整体目标。如果只是希望广告尽可能多的展示,那么无论是大账户还是小账户,更多的关键词一般都会带来更好的效果。

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